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Channel: VENEZUELA COOLHUNTING
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VENEZUELA COOLHUNTING

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EL COOLHUNTING COMO HERRAMIENTA DEL DISEÑO
Actualmente, los mercados cada vez son más competitivos entre sí, y los diseñadores deben en todo momento estar al tanto de los diversos cambios sociales, ambientales y culturales. He allí donde aparece el término Coolhunting, como la nueva herramienta para estar al día o quizás un paso adelante de las conocidas tendencias, primero que todo es importante hacer una serie de definiciones acordes con toda esta nueva terminología proveniente del idioma inglés. Coolhunter o más bien conocido como cazador de tendencias: es decir aquella persona capaz de tener la sensibilidad de observar su propio entorno y analizar cuáles son esos pequeños cambios sociales que pueden llegar a convertirse en consumo de masas. Según Dominguez(2.010) “ El coolhunting es un término del mundo del marketing que se refiere a la predicción de futuras tendencias y cambios en el consumo” (p. 1). Ahora bien, es importante conocer que son las tendencias y de donde provienen.
Las tendencias según Gil (2.009) “es la antesala de la moda” (p.31), por lo tanto es todo aquello que aún no se ha convertido en un gusto popular y adoptado como una práctica normal entre ellos. Habitualmente se presume que estas provienen de dos fuentes vitales; la calle y las empresas. En primer lugar las corrientes de los cambios provienen principalmente de las sociedades por medio de tres motores: el humano; las personas y la forma como se agrupan entre sí caso conocido como las Tribus Urbanas; ya que comparten los mismo ideales, creencias, códigos de lenguaje entre otros, las más conocidas han sido los hippies en los años setentas y los grunch en los noventas, estos son capaces de generar grandes cambios en las sociedades. El siguiente motor es el consumo; según Requena (2.010) “hacen referencia a todo aquello que está ligado a los consumos y estilos de vida” (p.12)  las preferencias que tienen las personas por ciertas marcas, productos y de cómo satisfacen sus necesidades y el tercer motor es el ambiental; que implica el entorno geográfico de los individuos y los lugares que frecuentan. Volviendo a lo anterior se supone de igual manera que muchas empresas son las encargadas de hacer surgir una tendencia; dentro sus planes de lanzamiento o por medio de promociones; caso que ocurre cuando The Color Association of United States provee dos veces al año sus cartas de colores según las temporadas a todas aquellas empresas (quienes pagan por ellas) vinculadas por ejemplo al diseño de indumentaria, dando pie a que su producción se realice dándole continuidad a lo sugerido por estas.
             Una tendencia normalmente comienza como una microtendencia es decir a nivel de una ciudad o un país, para luego convertirse (en algunos casos) en una macrotendencia cuando traspasa fronteras y llega a convertirse en una moda general; esto en parte de ha acrecentado en los últimos años debido a la globalización pues basta conectarnos en internet para descubrir que sucede en cualquier parte del mundo.
             El coolhunting carece de método debido a lo reciente que es, se considera actualmente como una disciplina personal sin embargo en este momento existen algunas referencias bibliográficas que plantean diversas metodologías para su práctica, aunque todas tienen algo en común, el uso de la observación de campo, ir directamente al grupo que nos interesa estudiarlo, conocerlo y analizarlo. De esta misma manera se debe dejar un registro detallado de esta actividad por medio de fotografías, entrevistas, recortes de prensa, datos de interés, entre otros. Es muy importante para el Coolhunter de hoy estar en todo momento conectado a la web, siendo unas de las fuentes principales de suministro de datos por medio de la exploración de blogs, redes sociales, páginas de su interés.
             Todas aquellas personas que estén vinculadas al mundo del diseño  deben buscar la utilización de las técnicas de coolhunting pues a través de ellas podrá crear conceptos novedosos y de esta misma manera ser generador de tendencias o modas relacionadas con las diversas ramas de esta especialidad.  Conocer lo que está por suceder es de vital importancia, ser innovador también lo es en el mundo del diseño ser originales es algo invaluable, así como también lo es ser únicos en todo momento; al dejar de ser solo entres presenciales en la sociedad y convertimos en observadores e investigadores participes de los fenómenos que nos rodean podremos lograr como profesionales del diseño establecer verdaderos trabajos actuales y que logren satisfacer las necesidades del colectivo, ya sean para trasmitir un mensaje, crear confort o simplemente para saciar las ansias de consumo que actualmente el mundo vive como forma de compensar sus necesidades de vinculación. Como bien, lo dijo el recién fallecido Steve Jobs “La innovación es lo que distingue a un líder de los demás” lema que como diseñadores debemos tomar en cuenta en todo momento. 

Emprendedores de la Moda en Venezuela

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Actualmente en Venezuela contamos con Glam P.R un grupo de excelentes profesionales y pioneros en el manejo de las Relaciones Públicas  dirigidos por el periodista de moda Alejandro Tremola; lo interesante de su trabajo es que han logrado congregar de manera extraordinaria el trabajo de los diseñadores y los medios de comunicación, desarrollando la difusión de los diversos eventos de moda para los cuales han participado. Entre los servicios que brindan están:

• Desarrollo de campañas de comunicación y relaciones

públicas

• Asesoría estratégica

• Soporte de marketing

• Brainstorming y Conceptualización

• Producción de Eventos

• Relaciones con los medios

• Manejo de Redes Sociales

• Press and Artist Management

• Fashion Brands Marketing

• Giras de medios

• Difusión de comunicados y noticias

• Comunicaciones internas

• Imagen de empresas y/o personalidades

• Convocatoria de líderes de opinión, VIP´S, Socialité,

Medios especializados y personalidades

• Lanzamiento de productos y servicios

• Reposicionamiento de marcas, productos y servicios

• Gestión de alianzas estratégicas

• Gestión de “Keep in touch”

• Base de datos

Estas son las iniciativas que producen cambios importantes para la moda en Venezuela, porque generan redes y vínculos necesarios para los diseñadores actuales. 

La Cadena de Comunicación en el Sistema de la Moda

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Considerando la importancia que cada día se presenta en la comunicación adecuada de los mensajes productos del diseño de moda tome el siguiente texto de: Estefanía Saviola y Salvo Testa, “La Gestión de las Empresas de Moda” Editorial. Gustavo Gili. Barcelona 2007. Un libro maravilloso donde explican de manera clara y precisa los profesionales que forman parte de un equipo constituido para consolidar una marca, realizar un desfile, una sesión fotográfica o efectuar una campaña completa para un diseñador.
“Promocionar la moda no es igual que promocionar cualquier otro bien de gran consumo; no por casualidad, los códigos de comunicación de la publicidad se han mostrado históricamente incompatibles con los códigos de comunicación de la moda, precisamente porque, al ser la moda una forma de comunicación y producir mensajes, se comunica por sí misma y soporta mal la superposición de otro lenguaje como el publicitario. Es por esta razón que en la mayoría de las veces los sistemas de comunicación de la moda se gestan internamente sobre todo en las grandes marcas, contando con un equipo de profesionales diversos quienes sustentan la idea del Diseñador, en este caso el equipo básico está compuesto por:

Director Artístico: Es la persona encargada de llevar la visión del diseñador al público prestando singular atención en que el producto de comunicación este acorde completamente con la identidad de la marca.


Fotógrafo: Especialista en el área que plasma por medio de imágenes los mensajes que identifican el producto.

 Asesor de Imagen: o en inglés Stylist, da cuerpo a las sensaciones y atmosferas de un desfile, campaña publicitaria o un artículo redaccional de moda. Aunque su papel cambia según la marca para la que trabaje, el estilista de moda puede encargarse de la selección de prendas, elección de las locaciones, castings y de transmitir los valores de imagen a fotógrafos, maquilladores y peluqueros. Al ser los responsables de la imagen de la propuesta de un diseñador (en caso de un desfile) o de varios diseñadores (en caso de prendas seleccionadas para un reportaje) forman parte importante en la creación de estilos.


Agencias de  Modelos, Directores de Casting: en el caso de las primeras son quienes se encargan de colocar a las modelos en los diversos castings de los diseñadores, coordinando requerimientos del diseñador, lugar, fecha y hora. Por otra parte los Directores de Casting tienen como objetivo gestionar con las Agencias de Modelos todo lo relativo a estas, así mismo seleccionan a las modelos idóneas que vayan a participar en el proceso de comunicación.
En algunos casos se contaran Agencias de Publicidad, quienes tienen a su cargo el personal requerido para producir cualquier medio comunicativo según las necesidades del diseñador. Igualmente existen productoras especializadas en el desarrollo de desfiles, sesiones fotográficas, entre otros.

Incluso cuando se decida recurrir a profesionales externos, la empresa debe controlar la coherencia y la sinergia de todos los mensajes trasmitidos a través de una visión unitaria que dirija la red de especialistas implicados en el proceso de comunicación.


Las Relaciones Públicas: Encargarse de las relaciones publicas significa seguir todas las manifestaciones públicas de una marca: Los desfiles, la presentación del muestrario, el lanzamiento de una nueva línea, la inauguración de una tienda, los eventos especiales (normalmente ligados a recogidas de fondos benéficos o a patrocinios, artísticos, musicales o deportivos), los embajadores de la marca ( el préstamo o cesión gratuita de prendas a personalidades), las relaciones con las comunidades Vips. El objetivo final es promover la imagen de la marca entre los consumidores finales, aunque las iniciativas están dirigidas en su mayor parte a los especialistas del sector y a los líderes de opinión que al hablar y dar que hablar en los medios de comunicación, amplifican el evento. Naturalmente, lleva a cargo igualmente la relación con la prensa (en empresas de moda muy grandes existen los gabinetes de prensa) buscar que publiquen reseñas, reportajes de las colecciones del diseñador, realizar invitaciones, comunicados de prensa.”

Moda y Cultura

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La indumentaria refleja en los individuos sus gustos, profesión u oficio, lugar de procedencia, estado de ánimo; se podría afirmar que es una parte fundamental del desarrollo del hombre en la sociedad desde los tiempos más remotos. Ha sido protagonista del lenguaje visual de los seres humanos y una forma de manifestación de los diversos cambios, culturales, sociales y económicos de la humanidad.
            Es por ello, que la forma de vestirse en una región determinada está íntimamente ligada a los individuos en todas sus dimensiones:
·         Biológica: entendiéndose el factor de la sexualidad o genitalidad, hombre determinado por cromosomas XY y la mujer XX

·         Cultural: abarca el rol del genero sexual desde un punto de vista subjetivo (femenino y masculino) y su desenvolvimiento en la sociedad, por ejemplo: la mujer Venezolana se caracteriza por mostrar sus curvas, por el contrario en los países donde predomina la región musulmana el uso de la burka es obligatorio.

·         Geográfico: tiene que ver con la relación entre el hombre y la tierra su desenvolvimiento desde un punto de vista territorial ya sea producto de los fenómenos humanos (construcciones, arquitectura) o fenómenos naturales (montañas, clima, entre otros)

La conjunción de estas tres dimensiones conforman la conducta de los individuos, por tales razones al estar constituidos en grupos sociales se crean características propias que hacen diferencias entre unos y otros.
Venezuela es considerada un mosaico cultural;  desde la llegada de los Españoles a nuestras tierras ha sido punto de referencia para que un gran número de inmigrantes hagan de este su hogar. Trayendo consigo todos los elementos que como sujetos los caracterizan en todas sus dimensiones, produciendo una gran influencia en cuanto a costumbres, identidad, tradiciones que han enriquecido la cultura ya establecida por nuestros primeros ciudadanos.
 De lo anterior parten las siguientes definiciones:
Cultura: todo aquello que abarca las 3 dimensiones de ser humano, y que forman parte de las características de una sociedad que permiten hacerla única y de esta manera tener sus propias costumbres y en este caso hábitos de consumo.

Fotografía del Diseñador Venezolano Yvan Isaacs

Transculturización: cuando una cultura se ve influenciada por otra cultura, cuestión que ocurre cuando un grupo de personas emigra a otro país en el caso de Venezuela el éxodo de europeos a raíz de la segunda guerra mundial, cambio nuestros hábitos alimenticios, tal como ocurre con el gusto que tenemos por las pastas, hojaldre, entre otros. También existe transculturización cuando una sociedad se deja influenciar por un grupo de mensajes transmitidos de manera continua, las revistas de moda que solemos leer están dirigidos a otros grupos sociales si analizamos la publicidad y reportajes que contienen no vemos modelos de tipología latina o negra solo mujeres caucásicas cuyos cuerpos ni se asemejan a nuestra realidad.

Contra Culturas: son aquellas que nacen en la mayoría de los casos en grupos de jóvenes, los cuales adquieren códigos de indumentaria, lenguaje y hábitos de consumo que los relacionan, sin embargo su característica más importante es que mantienen un ideal claro y preciso que va contra algo impuesto por la sociedad. Los punk a finales de los años 70´s fueron contra los paradigmas sociales; los hijos eran pequeñas representaciones de sus padres, en cuanto a la indumentaria y la música. El ideal era claro, desvincularse de las normas sociales y que los jóvenes impusieran sus gustos e identidad, algo que hoy en día parecíamos a diario. El impacto de las contra culturas llega a ser muy importante en una sociedad, pues tienden abrir brechas que posteriormente se convierten en modas.

Sub Culturas: Posee las mismas características de las contra culturas solo que no tienen un ideal definido ni significante, pero al mantener códigos de lenguaje e indumentaria, crean sus propias modas y suelen ser fieles a las marcas de ropa con que se sienten identificados, se podrían denominar también tribus urbanas. Los surfers, skates son algunos de ellos.
Es importante para un Diseñador conocer claramente el escenario donde se desenvuelve para lograr de esta manera calar en el gusto del público al que le interesa hacer llegar su producto para de esta manera satisfacer sus deseos de compra. Considero anticuada la referencia de diseñar pensando en la MUSA o de una manera romántica, cuando los mercados cada vez son mayores, las personas desean llenar sus expectativas de vida con la compra de productos relacionados con el diseño, algo que finaliza con una industria basada en el diseño capaz de generar fuentes importantes de trabajo, activar el sector industrial de un país que en nuestro caso no puede seguir manteniéndose a base únicamente del petróleo. DISEÑEMOS PENSANDO EN QUE SOMOS VENEZOLANOS Y NUESTRO PRODUCTO ES PARA VENEZOLANOS.
Fachada de la Tienda de la Diseñadora María Fernanda Pulgar Caracas

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¿QUE SON LAS TENDENCIAS?
Las tendencias son conocidas como todo aquello que antecede a una “moda”, es decir que una vez que se convierte esa tendencia en “moda” deja de ser tendencia y pierde ese encanto que conocemos como “novedad”. Lo cierto es, que para los diseñadores son de vital importancia, puesto les hace estar en una posición privilegiada frente a los consumidores ya que de una u otra forma se está conociendo por adelantado sus gustos y al momento de llegar ese producto al mercado los consumidores efectivamente se sentirán atraídos a usarlo. Para los diseñadores sacar a la luz pública una colección lleva meses de arduo trabajo, escoger las materias primas, crear un concepto, diseñar, armar los patrones, confeccionar y posteriormente activar el sistema de comunicación para mostrar los diseños una vez terminados, en la mayoría de los casos en las grandes casas de moda se trabaja con un tiempo estimado de 18 meses a 1 año de anticipación, en el caso de los diseñadores más pequeños el tiempo se estima entre 10 meses a 8 meses, por lo tanto predecir el gusto del colectivo en cuanto a colores, estampados y siluetas es transcendental. Un diseñador no puede concebir una colección solo con sus ideas sin tomar en cuenta 1) el público objetivo al cual le va a dirigir ese producto (edad, sexo, estilo de vida, entre otros) y 2) conocer las tendencias del mercado para que ese producto tenga cabida en el gusto de ese público objetivo.  Es inútil pensar que sin estos dos factores un producto pueda ser vendido y convertirse en algo de “moda”, son muchos los casos en que las marcas de moda nunca llegan a sobrepasar esa línea que divide lo que se usa a lo que no se usa, frenando de esta manera su crecimiento y en consecuencia sus ganancias.


Las tendencias poseen la facultad de conocer cuáles serán esas elecciones que al final adoptaran un gran número de personas, como lo he dicho en artículos anteriores esas elecciones pueden llegar a ser a nivel regional o a nivel mundial. Existen múltiples teorías sobre cómo surge una tendencia, algunas de ellas datan desde principios del siglo XIX, momento en que la revolución industrial crea una serie de cambios sociales que modificaron la conducta del hombre y sus hábitos de consumo, lo que anteriormente se realizaba de manera artesanal en ese momento puede producirse a gran escala y la ley de la oferta y la demanda se activa a nivel general (mas oferta implica más demanda),   Simmel en su “Tratado sobre la Cultura Moderna” explica este fenómeno, el deseo que nace en los seres humanos de adquirir un producto de iguales características de otro que ya se tiene; así mismo plantea que el hombre asume esos gustos (en este caso elecciones) por imitación de las clases superiores, ejemplo que observamos a lo largo de la historia, las modas eran impuestas por las casas reales, quienes no pertenecían a ellas solo las asumían las adaptaban y posteriormente las usaban.


Algo no muy lejano a nuestra realidad, al observar a una figura famosa con un bolso de alguna marca reconocida automáticamente, se convierte en un objeto de moda, o como sucede en las alfombras rojas los diseños llevados por las celebridades se convierten en referentes para lo demás vestidos de noche. Aquí se aplica totalmente la teoría de Simmel y estamos en presencia del nacimiento de una moda.

También existe la teoría conocida como Ley de Poiret, recibiendo este nombre en honor a este diseñador que fue el primero en descifrarla, “todo exceso en materia de moda es signo del final”, cuando se observa un mercado saturado con el mismo tipo de prenda normalmente se llegan a cometer exageraciones; clara situación ocurrió a mediados del año 2.002 con los pantalones a las caderas, para ese momento era imposible encontrar en las tienda alguno con el talle un poco más alto, como consecuencia la moda llego al extremo de llevar el pantalón al inicio del pubis, posteriormente los talles comenzaron a subir, tanto así que hemos observado desde hace algún tiempo algunos indicios de pantalones de maxi talle o de talle alto. En conclusión al observar una moda en exceso es el momento en que se crea una tendencia totalmente opuesta o en algunos casos atenuada.

Las publicaciones de moda juegan un papel sumamente importante en la generación de tendencias, cuando compramos alguna revista y leemos las últimas “tendencias de la temporada” las asumimos como tal. Si en varias publicaciones de este tipo leemos reportajes sobre algún diseñador los más seguro es que las ventas de este aumenten;  en el caso de los conocidos análisis de lo In y lo Out ya estamos al tanto de lo que debemos y que no debemos usar. Actualmente en nuestro país no contamos con suficientes medios impresos especializados en  moda Venezolana, lo ha traído como consecuencia la obligatoria referencia de revistas internacionales generando más tendencias globales (extranjeras) que tendencias regionales (nacionales), es por ello que muchas personas (salvo algunas excepciones) prefieren los diseños o marcas foráneas. Interrumpiendo de esta manera el desarrollo adecuado de un sistema de la moda en Venezuela.


He tenido la oportunidad de asistir a seminarios dictados por observadores de tendencias y de lo propuesto solo el 30% llega a convertirse en modas el otro 70% solo lo asume una minoría y en algunos casos ni siquiera llegan a las tiendas. Los ciclos de las modas varían, no tienen ningún tiempo establecido o alguna regla que las sistematice, solo presentándose las siguientes referencias: modas “cortas” tienen una vigencia entre 2 y 4 años, otras por el contrario llegan a convertirse en “clásicos” que nunca pasan de moda solo se renuevan cada 20 o 25 años, lo fascinante de la moda es precisamente esa necesidad que nace en nosotros de adquirir un producto por el que sentimos una afinidad absoluta para que luego de tan solo poco tiempo dejemos de utilizarlo y hasta aborrecerlo. En cuanto a las tendencias no hay nada totalmente definitivo solo mucha observación del entorno y por supuesto un buen olfato para cazarlas y reconocerlas cuando la tenemos en frente. Carolyn Aldana K.


SUB CULTURAS Y ALGO MAS....

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Carolyn Aldana
@carolynaldana
Desde que inicié este proyecto  fue visualizado como un medio para la integración, actualmente nuestra sociedad esta sufriendo cambios, pero en el área del diseño es donde se han destacado varios movimientos que van a definir el futuro de nuestra especialidad en el país. A pesar del poco tiempo desde que este blog salió a la vista pública (duro meses guardado) solo estuvo reservado para amigos que me dieran su opinión. Coincidiendo todos en lo mismo "Termínalo y Publícalo", algo que agradezco enormemente. En la preparación de esta entrada tuve la oportunidad de involucrar a 3 personas que con mucho entusiasmo se animaron a escribir para este espacio, ellos son:


Qeydma Suarez: estudiante de diseño de modas quien se encuentra inmersa en una investigación sobre las contra culturas específicamente el movimiento punk y su influencia en la moda, brindándonos parte de su trabajo en un articulo


Juan Campos: estudiante de diseño gráfico también involucrado con el mismo tema pero analizando los próximos movimientos culturales en este caso el low brow y como ha comenzado a filtrarse en las diversas sociedades


Airuym Gomez: diseñadora de modas especializada en ilustración, nos brinda una visión sobre la profesión del ilustrador en la industria de la moda y algunos consejos para quienes deseen dedicarse a esta área la cual en nuestro país está en avanzada.


Aquí les dejo sus trabajos y los presento con mucho orgullo porque todos son producidos por venezolanos que viven en mi ciudad natal Maracay demostrando que en nuestro país hay talento de sobra.




EL MOVIMIENTO PUNK


POR: QEYDMA SUAREZ @Qeydma
 
El  punk nació en la década de los años 70 durante la crisis de guerra que pasaba Londres para luego convertirse en un movimiento global, fue un movimiento que revoluciono la cultura, la sociedad, la música y la moda. El punk nació de un grupo de personas que se oponían a las leyes que dictaba la sociedad en ese tiempo, este grupo de jóvenes  que no se sentían identificados ni por la música ni por lo social busco la forma de expresarse libremente, los ideales de este movimiento siempre estuvieron bien marcados ya fueran contra la política, o la religión, esta corriente siempre tuvo algo que decir respecto a lo que sucedía en su entorno y lo hicieron a través de críticas y desprecios contra los roles socioculturales que consideraban hipócritas, su concepto era básicamente pesimista, desesperado, destructivo y agresivo hacia los estereotipos, opuesto al buen gusto, la moral y tradición, tomaron una actitud de transgresión estética y musical (en su vestimenta, peinado, vocabulario, etc.). El punk fue primeramente un fenómeno estético - musical, que generó una moda generacional en los años 70, que mas tarde fue tomando la forma de un movimientos estético - filosófico que se convertiría en una cultura.  El punk fue una contracultura que promovía el individualismo y la manera más rápida de expresarlo fue mediante la música, este grupo de jóvenes necesitaban unos líderes a quien seguir y fue así que el famoso empresario Malcolm McLaren creo el grupo los Sex Pistols la primera banda musical de la oleada del punk, este grupo liderado primero por Steve Jones y luego remplazado porJohnny Rotten tenia un estilo musical agresivo, duro y conflictivo lo cual promovía la violencia y la ansiedad durante sus conciertos, a McLaren se le ocurrió el nombre de la banda mientras leía una revista porno, según Strongman P. (2008).




Estaba leyendo una revista porno de las antiguas, y tenia un dibujo del agujero de una cerradura en la portada. Y pensé, bueno, si el agujero de la cerradura es el símbolo femenino, ¿Cuál es el masculino? ¿Una llave? Los Sex Keys sonaba demasiado aburrido, y entonces pensé,  los Sex Pistols, eso es, Sex Pistols, asesinos jóvenes y sexy…. (P. 64)
  El estilo de esta banda eran muy diferente al estilo musical de los The Beatles, otra banda pionera en el movimiento punk fue los Ramones iniciada en New York, Estados Unidos.  El punk es un movimiento con ideales bien marcados que va en contra de todos los estereotipos sociales, culturales y políticos. La forma más rápida y sencilla que encontraron en aquella época para comunicar su desacuerdo con la situación que ocurría fue a través de su lenguaje, su actitud y su vestimenta. Descubrieron que no existía el futuro y desarrollaron un gran odio contra la generación precedente, los del “flower power”; los punks reemplazaron el “love & peace” por el “sex & violence” y todo lo natural por lo artificial así como dice Seeling C. (2000) “¡Adiós al algodón, viva el plástico!”.(P 420). Si bien esta claro que el punk es conocido por ser anarquista, anti-moda y por marcar una diferencia y fue exactamente eso lo que lo convirtió en todo lo que no quería ser, la gente empezó a utilizar esta clase de ropa, a oír este nuevo genero musical porque querían verse diferentes a lo que existía en ese momento. De las primeras personas que empezaron a utilizar esta moda (pioneros) nacieron sus fieles imitadores o seguidores como ha sucedido con cualquier otra tendencia; pero no fue sino hasta la década de los 80 que esta corriente se convirtió en una verdadera moda, y hasta el día de hoy sigue siendo una de las preferidas para renovar entre los diseñadores. Según Seelin C. (2000) “Los punks de los setenta nunca hubieran soñado que sus imperdibles llegarían a tener un lugar en la alta costura”. (P 420), y muchos menos a convertirse en un estilo copiado y seguido por millones de personas.
    
La estética de las personas que seguían este movimiento era muy distinta al uniforme no oficial que se usaba en aquella época, los grupos que empezaron a seguir este movimiento eran personas de bajos recursos que iban en contra de la estética; utilizaban ropas viejas, sucias o rotas, usaban  prendas de colores oscuros, pantalones pegados al cuerpo y por lo general desgarrados en varias partes, las botas de motociclistas eran de colores negros que representaban los zapatos que usaban los trabajadores en las fabricas, usaban bolsas de basura, el cuero negro fetichista, latex brillante, estampados de leopardo, ropa militar. También usaban como ornamenta cadenas y candados como símbolos de su situación económica y social, crucifijos, y tachuelas, camisetas rasgadas con mensajes políticos y religiosos; surgieron  telas como el cuero, la lycra, los encajes y las transparencias que para ese entonces solo se utilizaban en la ropa interior.  Los peinados eran casi iguales para la década de los 70, solo utilizaban un look mas despeinado y se lo levantaban con ayuda de un gel, pero no fue sino hasta el año 76 que Johnny Rotten  empezó a teñir su cabello de naranja y simultáneamente las mujeres y hombres también empezaron a pintarse el cabello de diferentes colores. No fue hasta los años 80 que el punk evoluciono y se convirtió en una verdadera moda; para esta época ya casi todo el mundo vestía con este estilo, el cabello paso a un primer plano y tanto hombres como mujeres utilizaban peinados con cortes de esfinges, moicanos, etc, también se comenzó a utilizar mucho maquillaje en especial el color negro en los  hombres que se delineaban los ojos y los alfileres evolucionaron en piercings los cuales se utilizaban para pincharse la piel.

     La mayor exponente de este estilo es la famosa diseñadora británica Vivienne Westwood, ella junto a su novio McLaren diseñaron la ropa que utilizaba la banda Sex Pistols durante sus conciertos, incluían elementos del bondage, elementos fetichistas, y alfileres de gancho tomados de la estética de Richard Hell. Vivienne y McLaren se conocieron en 1964 mientras estudiaban en el Harrow Art School en Londres, unidos por los mismos ideales y rebeldes sin causa se hicieron rápidamente pareja y socios, en 1971 él y Westwood se hicieron dueños de una tienda que quedaba en el numero 430 de King´s Road en Chelsea, estaba en el área conocida como World´s End, para ese entonces nombraron a la tienda Let It Rock una lugar donde se combinaba la música con la moda, durante esta época lo que se hacia era comprar ropas y transformarlas; las camisas les cortaban las mangas, las pintaban, les ponían alfileres y diseñaban minifaldas y pantalones rotos  con cadenas, la tienda cambiaba su aspecto según la tendencia que ellos iban imponiendo y no fue sino hasta 1974 que McLaren decidió cambiarle el nombre y el estilo a la tienda, fue reemplazada por el nuevo concepto llamado SEX y la vestimenta comenzó a tener un lado mas oscuro, vendían camisetas con las imágenes de violadores, de chiscos desnudos y mascaras de sadomasoquistas. McLaren era el dueño de la tienda pero era Vivienne quien tenia las ideas creativas para las creaciones de la ropa, ella era en realidad el verdadero cerebro detrás de todo este estilo debido a su personalidad tan extravagante y eufórica, el lema de la ropa que creaba Vivienne era excéntrica y anarquista para su numerosa clientela procedente de las calles, llegando a diseñar ropa de goma, cuero o charo, una de sus mas importantes colecciones fue la que creo en 1976 (ya con la llegada de los Sex Pistols al mundo de la música) bajo el nombre de Esclavitud diseño ropa anárquica: prendas teñidas y con manchas de lejía con unos grandes parches oblongos negros y rojos, los cuales estaban salpicados con lejía y en los que se les podía leer citas. En 1981 se renueva la tienda y se cambia el nombre por ultima vez a World’s End en esta misma época Westwood lanzó junto a McLaren su primera colección en pasarela llamada Piratas en la que aparecen pantalones de montar y cortes asimétricos, con la que obtiene excelentes críticas, al siguiente año coloca sujetadores sobre la ropa y exhibe tejidos maltratados en Nostalgia of Mud, y en el siguiente con Sorcières aparecen las zapatillas de deporte en la pasarela por primera vez. Dos años después decide trasladarse a Paris y presentar sus espectaculares desfiles, en 1985, con Minicrini, lanza los zapatos de plataforma, una pieza absolutamente Westwood, como sus corsés, los trajes sastre en tweed escocés y los tailleurs con polisón.
     Durante la década de los 90 y hasta hoy en día Vivienne  Westwood mezcla  su estilo punk con siluetas históricas, combina técnicas y materiales tradicionales con la modernidad y sin dejar de usar telas urbanas, en esta misma época Westwood  fue nombrada diseñadora británica del año. En 1992 recibió la Orden del Imperio Británico, se presento en la recepción real  de Buckinhgam Palace, sin ropa interior. Vivienne también por es conocida por su originalidad y por abandonar las tendencias antes de que acaben por banalizarse.
     Lo que el punk le hizo a la moda fue un cambio totalmente diferente a los trajes que ya existían, se incorporo nuevos colores a las paletas, se comenzó a utilizar telas que solo se usaban para la ropa interior y telas que nunca antes se habían utilizado para ropa de diario o mejor aun para la alta costura, la vestimenta empezó a salir con mensajes, o dibujos grabados, se puso de moda las calaveras como accesorios en casi todas las prendas, grandes cantidades  de piezas metálicas como adornos (tachuelas, alfileres, púas), las botas de motociclistas se modernizaron y hasta con tacones se sacaron las cuales son usadas incluso en los desfiles de alta costura, y como si no fuera suficiente una gran cantidad de diseñadores han recreado una y otra vez esta tendencia; uno de ellos son Jean–Paul Gaultier, Franco Moschino, Alexander McQueen y por su puesto Vivienne Westwood ( después de todo ella fue la que convirtió al punk en moda y la que al mismo tiempo supo cuando debía abandonarla e iniciar una nueva tendencia) y por ultimo el punk impuso de nuevo el color negro como el mayor clásico entre todos los colores y uno de los favoritos.


EL LOWBROW


 POR: JUAN CAMPOS @Mr_jotape
En el seno de la contracultura Underground, nace un movimiento que se venía desarrollando a partir de los años 50’s con  una naturaleza grotesca, grosera e irreverente, dentro de una sociedad que luchaba por la perfección como requisito vital. Posteriormente surge en California a principios de los años 70, un movimiento que se vio influenciado por subculturas adyacentes tales como: el comix, la música punk, la cultura callejera del hot-rod.
El hot-rod es una subcultura americana que modifica autos antiguos para la práctica del conocido Drag. Ed “big daddy” Roth, artista hot-rod nacido en Beverly Hills, California el 4 de marzo de 1932, fue pionero de una rama de este estilo y creador del personaje Rat Fink como una respuesta anti-heroica a Mickey Mouse.

Ed “Big Daddy” Rod.
Más adelante Robert Williams, artista del estilo ilustrativo, publica en 1979 su libro “The Lowbrow Art of Robt. Williams, de allí surge el término Lowbrow.  Existe una gran diferencia entre los términos Lowbrow y Surrealismo Pop, según el blog de criaturitas y esperpentos “A veces se confunde con el Surrealismo Pop; digamos que el Lowbrow es más crudo y menos poético”,  pero en mi opinión, artistas de la talla de Gary Baseman, Mark Ryden, Michael Hussar, comunican el estilo “poético” del surrealismo pop y lo “crudo” del lowbrow. El lowbrow se ha vuelto tan independiente que técnica varía según la localidad.




Robt. William’s
Dentro de un ámbito comercial el  Lowbrow se refleja en las series animadas televisivas transmitidas por importantes canales en el medio audiovisual, como son: Happy Tree Friends, South Park, Ugly Americans, Rent And Stimpy, Family Guy, The Simpsons, entre otros. También en la industria música bandas como: Tram William’s y The Dead Pirates han realizado videos basándose en el uso la subcultura Lowbrow como pieza de inspiración.
Happy Tree Friend’s
Existe una gama inmensa de artistas Lowbrow en todo el mundo, entre ellos están: Víctor Castillo, Robert Williams, Gary Panter, Joe Coleman, Manuel Ocampo, Geordanne Deen, The Clayton Brothers, Lisa Yuskavage, Kelly D. Williams, Kenny Scharf, Takashi Murakami, Jim Shaw, John Currin, Mike Kelley, The Mission School, Barry McGee, Margaret Kilgallen, Tim Biskup, Camille Rose García, Elizabeth McGrath, Niágara, Marion Peck, Yiste, Che Wenling, Raymond Pettibon, Mark Ryden, Todd Schorr, Jeff Soto, Gary Taxali, Coop, David “Squid” Cohen, Von Dutch, Pedri Autero, Michael Hussar Takashi Murakami, Rick Griffin, Yoshitomo Nara, Lori Earley, Tim Burton, Laurie Lipton, James Jean.
Marion Peck.
Por su adaptabilidad exploramos la posibilidad de que el Lowbrow en un futuro cercano abarque tendencias musicales, visuales y  hasta en el mundo de la moda, su funcionalidad seria indiscutible. En lo personal lo catalogo como el Alexander McQueen de la ilustración y las futuras técnicas de publicidad. Hace no mucho vi un documental en el canal ISat, donde exponían como, en Rio de Janeiro, empresas importantes usaban “artistas delictivos” para hacer publicidad en las calles, afirmando que son ellos quienes conocen el momento y lugar de más exposición pública. Pero si ubicáramos al Low Brow en un sistema académico practico y útil para establecerse como una opción más dentro del mercado publicitario, brindaría a muchos diseñadores emergentes de una nueva técnica de trabajo útil con la capacidad de generar el impacto necesario que requiere el diseñador para hacer llegar el mensaje al publico expositor.
Isabel Samaras.
ILUSTRADORES DE MODA
Entrevista a : Airuhyn Gomez @airuhyng


¿Que es un Ilustrador de Moda?

  Ser un Ilustrador de moda es alguien que crea dibujos, bocetos, figurines y otras obras de arte pertenecientes a la industria de la moda.
  Una de las tareas clásicas de un ilustrador de moda está en la interpretación y luego ejecución de un boceto o figurín que nace de la idea del diseñador.
  El Ilustrador de moda puede trabajar en todo, desde los zapatos a los sombreros, desarrollar y dar contenido a los conceptos para los diseñadores.









¿Cual es el campo de trabajo para un ilustrador de moda ?

  Los Ilustradores de moda podemos trabajar en una variedad de entornos, incluyendo, estudios de diseño, con diseñadores, casas de moda, en el campo de la docencia, campañas publicitarias y como trabajadores independientes, esta labor puede ser muy diversa e interesante.





¿ Que cualidades debe tener un Ilustrador de moda?

  El dibujo y el color son puntos importantes para los ilustradores. Es necesario ser capaz de capturar el diseño con líneas precisas, el aspecto y dimensión para poder jugar con la proporción y otros aspectos importantes del boceto, a fin de lograr una apariencia deseada. Tener un buen sentido del color, la forma, textura y la dinámica de la figura.





¿Y cuales son los consejos que tu le das a los jóvenes que desean trabajar como ilustradores de moda?

  Mi consejo para los que desean iniciarse como ilustradores de moda es definir bien un estilo ilustración, dominarlo de tal manera que esa sea su firma. El boceto debe tener siempre presente la originalidad de trazos y usos de trazos y técnicas de color .
















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Cultura y Moda
Por: Carolyn Aldana @carolynaldana

La indumentaria refleja en los individuos sus gustos, profesión u oficio, lugar de procedencia, estado de ánimo; se podría afirmar que es una parte fundamental del desarrollo del hombre en la sociedad desde los tiempos más remotos. Ha sido protagonista del lenguaje visual de los seres humanos y una forma de manifestación de los diversos cambios, culturales, sociales y económicos de la humanidad.
Es por ello, que la forma de vestirse en una región determinada está íntimamente ligada a los individuos en todas sus dimensiones:
·Biológica: entendiéndose el factor de la sexualidad o genitalidad, hombre determinado por cromosomas XY y la mujer XX

·Cultural: abarca el rol del genero sexual desde un punto de vista subjetivo (femenino y masculino) y su desenvolvimiento en la sociedad, por ejemplo: la mujer Venezolana se caracteriza por mostrar sus curvas, por el contrario en los países donde predomina la región musulmana el uso de la burka es obligatorio.

·Geográfico: tiene que ver con la relación entre el hombre y la tierra su desenvolvimiento desde un punto de vista territorial ya sea producto de los fenómenos humanos (construcciones, arquitectura) o fenómenos naturales (montañas, clima, entre otros)

La conjunción de estas tres dimensiones conforman la conducta de los individuos, por tales razones al estar constituidos en grupos sociales se crean características propias que hacen diferencias entre unos y otros.
Venezuela es considerada un mosaico cultural;desde la llegada de los Españoles a nuestras tierras ha sido punto de referencia para que un gran número de inmigrantes hagan de este su hogar. Trayendo consigo todos los elementos que como sujetos los caracterizan en todas sus dimensiones, produciendo una gran influencia en cuanto a costumbres, identidad, tradiciones que han enriquecido la cultura ya establecida por nuestros primeros ciudadanos.
De lo anterior parten las siguientes definiciones:
Cultura: todo aquello que abarca las 3 dimensiones de ser humano, y que forman parte de las características de una sociedad que permiten hacerla única y de esta manera tener sus propias costumbres y en este caso hábitos de consumo.

Fotografía del Diseñador Venezolano Yvan Isaacs

Transculturización: cuando una cultura se ve influenciada por otra cultura, cuestión que ocurre cuando un grupo de personas emigra a otro país en el caso de Venezuela el éxodo de europeos a raíz de la segunda guerra mundial, cambio nuestros hábitos alimenticios, tal como ocurre con el gusto que tenemos por las pastas, hojaldre, entre otros. También existe transculturización cuando una sociedad se deja influenciar por un grupo de mensajes transmitidos de manera continua, las revistas de moda que solemos leer están dirigidos a otros grupos sociales si analizamos la publicidad y reportajes que contienen no vemos modelos de tipología latina o negra solo mujeres caucásicas cuyos cuerpos ni se asemejan a nuestra realidad.

Contra Culturas: son aquellas que nacen en la mayoría de los casos en grupos de jóvenes, los cuales adquieren códigos de indumentaria, lenguaje y hábitos de consumo que los relacionan, sin embargo su característica más importante es que mantienen un ideal claro y preciso que va contra algo impuesto por la sociedad. Los punk a finales de los años 70´s fueron contra los paradigmas sociales; los hijos eran pequeñas representaciones de sus padres, en cuanto a la indumentaria y la música. El ideal era claro, desvincularse de las normas sociales y que los jóvenes impusieran sus gustos e identidad, algo que hoy en día parecíamos a diario. El impacto de las contra culturas llega a ser muy importante en una sociedad, pues tienden abrir brechas que posteriormente se convierten en modas.

Sub Culturas: Posee las mismas características de las contra culturas solo que no tienen un ideal definido ni significante, pero al mantener códigos de lenguaje e indumentaria, crean sus propias modas y suelen ser fieles a las marcas de ropa con que se sienten identificados, se podrían denominar también tribus urbanas. Los surfers, skates son algunos de ellos.
Es importante para un Diseñador conocer claramente el escenario donde se desenvuelve para lograr de esta manera calar en el gusto del público al que le interesa hacer llegar su producto para de esta manera satisfacer sus deseos de compra. Considero anticuada la referencia de diseñar pensando en la MUSA o de una manera romántica, cuando los mercados cada vez son mayores, las personas desean llenar sus expectativas de vida con la compra de productos relacionados con el diseño, algo que finaliza con una industria basada en el diseño capaz de generar fuentes importantes de trabajo, activar el sector industrial de un país que en nuestro caso no puede seguir manteniéndose a base únicamente del petróleo. DISEÑEMOS PENSANDO EN QUE SOMOS VENEZOLANOS Y NUESTRO PRODUCTO ES PARA VENEZOLANOS.
Fachada de la Tienda de la Diseñadora María Fernanda Pulgar Caracas

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¿QUE SON LAS TENDENCIAS?
Las tendencias son conocidas como todo aquello que antecede a una “moda”, es decir que una vez que se convierte esa tendencia en “moda” deja de ser tendencia y pierde ese encanto que conocemos como “novedad”. Lo cierto es, que para los diseñadores son de vital importancia, puesto les hace estar en una posición privilegiada frente a los consumidores ya que de una u otra forma se está conociendo por adelantado sus gustos y al momento de llegar ese producto al mercado los consumidores efectivamente se sentirán atraídos a usarlo. Para los diseñadores sacar a la luz pública una colección lleva meses de arduo trabajo, escoger las materias primas, crear un concepto, diseñar, armar los patrones, confeccionar y posteriormente activar el sistema de comunicación para mostrar los diseños una vez terminados, en la mayoría de los casos en las grandes casas de moda se trabaja con un tiempo estimado de 18 meses a 1 año de anticipación, en el caso de los diseñadores más pequeños el tiempo se estima entre 10 meses a 8 meses, por lo tanto predecir el gusto del colectivo en cuanto a colores, estampados y siluetas es transcendental. Un diseñador no puede concebir una colección solo con sus ideas sin tomar en cuenta 1) el público objetivo al cual le va a dirigir ese producto (edad, sexo, estilo de vida, entre otros) y 2) conocer las tendencias del mercado para que ese producto tenga cabida en el gusto de ese público objetivo.Es inútil pensar que sin estos dos factores un producto pueda ser vendido y convertirse en algo de “moda”, son muchos los casos en que las marcas de moda nunca llegan a sobrepasar esa línea que divide lo que se usa a lo que no se usa, frenando de esta manera su crecimiento y en consecuencia sus ganancias.


Las tendencias poseen la facultad de conocer cuáles serán esas elecciones que al final adoptaran un gran número de personas, como lo he dicho en artículos anteriores esas elecciones pueden llegar a ser a nivel regional o a nivel mundial. Existen múltiples teorías sobre cómo surge una tendencia, algunas de ellas datan desde principios del siglo XIX, momento en que la revolución industrial crea una serie de cambios sociales que modificaron la conducta del hombre y sus hábitos de consumo, lo que anteriormente se realizaba de manera artesanal en ese momento puede producirse a gran escala y la ley de la oferta y la demanda se activa a nivel general (mas oferta implica más demanda), Simmel en su “Tratado sobre la Cultura Moderna” explica este fenómeno, el deseo que nace en los seres humanos de adquirir un producto de iguales características de otro que ya se tiene; así mismo plantea que el hombre asume esos gustos (en este caso elecciones) por imitación de las clases superiores, ejemplo que observamos a lo largo de la historia, las modas eran impuestas por las casas reales, quienes no pertenecían a ellas solo las asumían las adaptaban y posteriormente las usaban.


Algo no muy lejano a nuestra realidad, al observar a una figura famosa con un bolso de alguna marca reconocida automáticamente, se convierte en un objeto de moda, o como sucede en las alfombras rojas los diseños llevados por las celebridades se convierten en referentes para lo demás vestidos de noche. Aquí se aplica totalmente la teoría de Simmel y estamos en presencia del nacimiento de una moda.

También existe la teoría conocida como Ley de Poiret, recibiendo este nombre en honor a este diseñador que fue el primero en descifrarla, “todo exceso en materia de moda es signo del final”, cuando se observa un mercado saturado con el mismo tipo de prenda normalmente se llegan a cometer exageraciones; clara situación ocurrió a mediados del año 2.002 con los pantalones a las caderas, para ese momento era imposible encontrar en las tienda alguno con el talle un poco más alto, como consecuencia la moda llego al extremo de llevar el pantalón al inicio del pubis, posteriormente los talles comenzaron a subir, tanto así que hemos observado desde hace algún tiempo algunos indicios de pantalones de maxi talle o de talle alto. En conclusión al observar una moda en exceso es el momento en que se crea una tendencia totalmente opuesta o en algunos casos atenuada.

Las publicaciones de moda juegan un papel sumamente importante en la generación de tendencias, cuando compramos alguna revista y leemos las últimas “tendencias de la temporada” las asumimos como tal. Si en varias publicaciones de este tipo leemos reportajes sobre algún diseñador los más seguro es que las ventas de este aumenten; en el caso de los conocidos análisis de lo In y lo Out ya estamos al tanto de lo que debemos y que no debemos usar. Actualmente en nuestro país no contamos con suficientes medios impresos especializados en moda Venezolana, lo ha traído como consecuencia la obligatoria referencia de revistas internacionales generando más tendencias globales (extranjeras) que tendencias regionales (nacionales), es por ello que muchas personas (salvo algunas excepciones) prefieren los diseños o marcas foráneas. Interrumpiendo de esta manera el desarrollo adecuado de un sistema de la moda en Venezuela.


He tenido la oportunidad de asistir a seminarios dictados por observadores de tendencias y de lo propuesto solo el 30% llega a convertirse en modas el otro 70% solo lo asume una minoría y en algunos casos ni siquiera llegan a las tiendas. Los ciclos de las modas varían, no tienen ningún tiempo establecido o alguna regla que las sistematice, solo presentándose las siguientes referencias: modas “cortas” tienen una vigencia entre 2 y 4 años, otras por el contrario llegan a convertirse en “clásicos” que nunca pasan de moda solo se renuevan cada 20 o 25 años, lo fascinante de la moda es precisamente esa necesidad que nace en nosotros de adquirir un producto por el que sentimos una afinidad absoluta para que luego de tan solo poco tiempo dejemos de utilizarlo y hasta aborrecerlo. En cuanto a las tendencias no hay nada totalmente definitivo solo mucha observación del entorno y por supuesto un buen olfato para cazarlas y reconocerlas cuando la tenemos en frente. Carolyn Aldana K.

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Considerando la importancia que cada día se presenta en la comunicación adecuada de los mensajes productos del diseño de moda tome el siguiente texto de: Estefanía Saviola y Salvo Testa, “La Gestión de las Empresas de Moda” Editorial. Gustavo Gili. Barcelona 2007. Un libro maravilloso donde explican de manera clara y precisa los profesionales que forman parte de un equipo constituido para consolidar una marca, realizar un desfile, una sesión fotográfica o efectuar una campaña completa para un diseñador.
“Promocionar la moda no es igual que promocionar cualquier otro bien de gran consumo; no por casualidad, los códigos de comunicación de la publicidad se han mostrado históricamente incompatibles con los códigos de comunicación de la moda, precisamente porque, al ser la moda una forma de comunicación y producir mensajes, se comunica por sí misma y soporta mal la superposición de otro lenguaje como el publicitario. Es por esta razón que en la mayoría de las veces los sistemas de comunicación de la moda se gestan internamente sobre todo en las grandes marcas, contando con un equipo de profesionales diversos quienes sustentan la idea del Diseñador, en este caso el equipo básico está compuesto por:

Director Artístico: Es la persona encargada de llevar la visión del diseñador al público prestando singular atención en que el producto de comunicación este acorde completamente con la identidad de la marca.


Fotógrafo: Especialista en el área que plasma por medio de imágenes los mensajes que identifican el producto.

Asesor de Imagen: o en inglés Stylist, da cuerpo a las sensaciones y atmosferas de un desfile, campaña publicitaria o un artículo redaccional de moda. Aunque su papel cambia según la marca para la que trabaje, el estilista de moda puede encargarse de la selección de prendas, elección de las locaciones, castings y de transmitir los valores de imagen a fotógrafos, maquilladores y peluqueros. Al ser los responsables de la imagen de la propuesta de un diseñador (en caso de un desfile) o de varios diseñadores (en caso de prendas seleccionadas para un reportaje) forman parte importante en la creación de estilos.


Agencias deModelos, Directores de Casting: en el caso de las primeras son quienes se encargan de colocar a las modelos en los diversos castings de los diseñadores, coordinando requerimientos del diseñador, lugar, fecha y hora. Por otra parte los Directores de Casting tienen como objetivo gestionar con las Agencias de Modelos todo lo relativo a estas, así mismo seleccionan a las modelos idóneas que vayan a participar en el proceso de comunicación.
En algunos casos se contaran Agencias de Publicidad, quienes tienen a su cargo el personal requerido para producir cualquier medio comunicativo según las necesidades del diseñador. Igualmente existen productoras especializadas en el desarrollo de desfiles, sesiones fotográficas, entre otros.

Incluso cuando se decida recurrir a profesionales externos, la empresa debe controlar la coherencia y la sinergia de todos los mensajes trasmitidos a través de una visión unitaria que dirija la red de especialistas implicados en el proceso de comunicación.


Las Relaciones Públicas: Encargarse de las relaciones publicas significa seguir todas las manifestaciones públicas de una marca: Los desfiles, la presentación del muestrario, el lanzamiento de una nueva línea, la inauguración de una tienda, los eventos especiales (normalmente ligados a recogidas de fondos benéficos o a patrocinios, artísticos, musicales o deportivos), los embajadores de la marca ( el préstamo o cesión gratuita de prendas a personalidades), las relaciones con las comunidades Vips. El objetivo final es promover la imagen de la marca entre los consumidores finales, aunque las iniciativas están dirigidas en su mayor parte a los especialistas del sector y a los líderes de opinión que al hablar y dar que hablar en los medios de comunicación, amplifican el evento. Naturalmente, lleva a cargo igualmente la relación con la prensa (en empresas de moda muy grandes existen los gabinetes de prensa) buscar que publiquen reseñas, reportajes de las colecciones del diseñador, realizar invitaciones, comunicados de prensa.”

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Actualmente en Venezuela contamos con Glam P.R un grupo de excelentes profesionales y pioneros en el manejo de las Relaciones Públicas dirigidos por el periodista de moda Alejandro Tremola; lo interesante de su trabajo es que han logrado congregar de manera extraordinaria el trabajo de los diseñadores y los medios de comunicación, desarrollando la difusión de los diversos eventos de moda para los cuales han participado. Entre los servicios que brindan están:

• Desarrollo de campañas de comunicación y relaciones

públicas

• Asesoría estratégica

• Soporte de marketing

• Brainstorming y Conceptualización

• Producción de Eventos

• Relaciones con los medios

• Manejo de Redes Sociales

• Press and Artist Management

• Fashion Brands Marketing

• Giras de medios

• Difusión de comunicados y noticias

• Comunicaciones internas

• Imagen de empresas y/o personalidades

• Convocatoria de líderes de opinión, VIP´S, Socialité,

Medios especializados y personalidades

• Lanzamiento de productos y servicios

• Reposicionamiento de marcas, productos y servicios

• Gestión de alianzas estratégicas

• Gestión de “Keep in touch”

• Base de datos

Estas son las iniciativas que producen cambios importantes para la moda en Venezuela, porque generan redes y vínculos necesarios para los diseñadores actuales.
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EL COOLHUNTING COMO HERRAMIENTA DEL DISEÑO
Actualmente, los mercados cada vez son más competitivos entre sí, y los diseñadores deben en todo momento estar al tanto de los diversos cambios sociales, ambientales y culturales. He allí donde aparece el término Coolhunting, como la nueva herramienta para estar al día o quizás un paso adelante de las conocidas tendencias, primero que todo es importante hacer una serie de definiciones acordes con toda esta nueva terminología proveniente del idioma inglés. Coolhunter o más bien conocido como cazador de tendencias: es decir aquella persona capaz de tener la sensibilidad de observar su propio entorno y analizar cuáles son esos pequeños cambios sociales que pueden llegar a convertirse en consumo de masas. Según Dominguez(2.010) “ El coolhunting es un término del mundo del marketing que se refiere a la predicción de futuras tendencias y cambios en el consumo” (p. 1). Ahora bien, es importante conocer que son las tendencias y de donde provienen.
Las tendencias según Gil (2.009) “es la antesala de la moda” (p.31), por lo tanto es todo aquello que aún no se ha convertido en un gusto popular y adoptado como una práctica normal entre ellos. Habitualmente se presume que estas provienen de dos fuentes vitales; la calle y las empresas. En primer lugar las corrientes de los cambios provienen principalmente de las sociedades por medio de tres motores: el humano; las personas y la forma como se agrupan entre sí caso conocido como las Tribus Urbanas; ya que comparten los mismo ideales, creencias, códigos de lenguaje entre otros, las más conocidas han sido los hippies en los años setentas y los grunch en los noventas, estos son capaces de generar grandes cambios en las sociedades. El siguiente motor es el consumo; según Requena (2.010) “hacen referencia a todo aquello que está ligado a los consumos y estilos de vida” (p.12)las preferencias que tienen las personas por ciertas marcas, productos y de cómo satisfacen sus necesidades y el tercer motor es el ambiental; que implica el entorno geográfico de los individuos y los lugares que frecuentan. Volviendo a lo anterior se supone de igual manera que muchas empresas son las encargadas de hacer surgir una tendencia; dentro sus planes de lanzamiento o por medio de promociones; caso que ocurre cuando The Color Association of United States provee dos veces al año sus cartas de colores según las temporadas a todas aquellas empresas (quienes pagan por ellas) vinculadas por ejemplo al diseño de indumentaria, dando pie a que su producción se realice dándole continuidad a lo sugerido por estas.
Una tendencia normalmente comienza como una microtendencia es decir a nivel de una ciudad o un país, para luego convertirse (en algunos casos) en una macrotendencia cuando traspasa fronteras y llega a convertirse en una moda general; esto en parte de ha acrecentado en los últimos años debido a la globalización pues basta conectarnos en internet para descubrir que sucede en cualquier parte del mundo.
El coolhunting carece de método debido a lo reciente que es, se considera actualmente como una disciplina personal sin embargo en este momento existen algunas referencias bibliográficas que plantean diversas metodologías para su práctica, aunque todas tienen algo en común, el uso de la observación de campo, ir directamente al grupo que nos interesa estudiarlo, conocerlo y analizarlo. De esta misma manera se debe dejar un registro detallado de esta actividad por medio de fotografías, entrevistas, recortes de prensa, datos de interés, entre otros. Es muy importante para el Coolhunter de hoy estar en todo momento conectado a la web, siendo unas de las fuentes principales de suministro de datos por medio de la exploración de blogs, redes sociales, páginas de su interés.
Todas aquellas personas que estén vinculadas al mundo del diseñodeben buscar la utilización de las técnicas de coolhunting pues a través de ellas podrá crear conceptos novedosos y de esta misma manera ser generador de tendencias o modas relacionadas con las diversas ramas de esta especialidad.Conocer lo que está por suceder es de vital importancia, ser innovador también lo es en el mundo del diseño ser originales es algo invaluable, así como también lo es ser únicos en todo momento; al dejar de ser solo entres presenciales en la sociedad y convertimos en observadores e investigadores participes de los fenómenos que nos rodean podremos lograr como profesionales del diseño establecer verdaderos trabajos actuales y que logren satisfacer las necesidades del colectivo, ya sean para trasmitir un mensaje, crear confort o simplemente para saciar las ansias de consumo que actualmente el mundo vive como forma de compensar sus necesidades de vinculación. Como bien, lo dijo el recién fallecido Steve Jobs “La innovación es lo que distingue a un líder de los demás” lema que como diseñadores debemos tomar en cuenta en todo momento.






"Chau Chau , Muac Muac"

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¿Diseñador de Moda o Fashionista?
Carolyn Aldana
@carolynaldana

Reunida en días pasados con varios amigos, dos diseñadores gráficos, una diseñadora industrial y yo, conversábamos sobre diversos proyectos vinculados con el gremio, inmediatamente  comenzamos a traer nombres de colegas (casi todos viviendo en el extranjero para nuestra tristeza) que nos gustaría informar sobre estos planes, al pasar un rato me percato que no habían nombrado a ningún diseñador de moda y por supuesto les pregunte: ¿Y por moda? ¡no hemos nombrado a nadie!, las caras de todos fueron un poema y respondieron ¿a quién podemos nombrar? Inmediatamente comenzaron los comentarios todos llegando a lo más profundo de mi corazón, sin embargo a medida que ellos me daban sus puntos de vista los entendía perfectamente aquí les presento los más importantes:
1 Cada vez que entramos a una página en Facebook de algún diseñador de moda, leemos “que bello te queda”, “están chic”, “ame tu ropa”, “morí”, “chau chau muac muac”. Si lo analizamos fríamente no estamos empleando el vocabulario con el que un profesional deba dirigirse a los demás, con esto no quiero decir que desempolvemos el Manual de Carreño, todo lo contrario debemos estar actualizados pero no caer frases inexpresivas sino más bien representativas a nuestro trabajo y el valor que tiene; nunca escuchamos a un médico decirle a su paciente “morí cuando vi tu infección”.
2 Los comentarios en Twitter son todos referentes a consejos para “lucir perfectas” “si quieres verte más delgada usa color negro” “lo más in de la temporada” “Kim Kardashian y su nuevo look”, ningún diseñador de moda utiliza esta red social para dar avances de sus proyectos, datos interesantes sobre publicaciones nacionales o internacionales, frases interesantes que nos hagan reflexionar y analizar lo maravillosa e importante que es esta profesión. Todos conocemos los alcances de estos medios y por supuesto son como lo decía Mcluhan “ extensiones de nosotros mismos” representan la imagen que percibirán las personas; si queremos llegar a diversos tipos de consumidores la vinculación es algo necesario y mantener un equilibrio entre el personal branding, la marca y el producto, esencial.

Posterior al bombardeo vino la reflexión; y buscando entre mis cosas encontré esta definición sobre el profesional que se dedica al diseño de moda. Poster (2.012) “la función del diseñador de moda consiste en diseñar y desarrollar productos de moda individuales o gamas de productos adecuados para un mercado objetivo específico. Es importante que los diseñadores posean una percepción clara de las tendencias dentro de un mercado global de la moda, así como un sólido conocimiento de fondo de su mercado y consumidor objetivo concreto. Este conocimiento servirá de ayuda al diseñador a la hora de determinar el concepto de diseño correcto, los detalles del producto, la fabricación y el precio de su propuesta de colección o gama de productos” (p. 195).


Es decir, una persona con la capacidad de supervisar, gestionar, crear, confirmar y presentar propuestas de indumentaria, que deban ser funcionales pero también acorde a las necesidades de los consumidores. Una tarea nada fácil, pero capaz de generar empleos y mover la economía de un país por medio del sector textil. Actualmente, los criterios para que un diseño sea calificado como bueno deben basarse en la sustentabilidad, la premisa “diseño para todos” e innovación bien sea en el proceso o en el producto como tal, los cuales son fundamentales para ingresar a competir en mercados internacionales, que considero es la meta de todo diseñador de moda.
Ahora bien, decidí investigar en la web la definición de fashionista y esto fue el resultado;

MundoChica.com: Fashionista: Persona involucrada con la moda, ya sea por motivos laborales o simplemente porque le gusta seguirla, aunque no llega al punto obsesivo del Fashion Victim…



Marie-claire.es: Persona que conoce y aplica las tendenciasa su atuendo, por lo que su interés por el mundo de la moda es mayúsculo.
 

Entonces, llegue a la conclusión de que un diseñador de moda no tiene nada que ver con un fashionista, son dos mundos completamente diferentes, solemos asociarlos por las conexiones que puedan existir, medios de promoción, personalidades famosas, fotografías, pero aparte no les une nada más.
  •  El diseñador de moda no es un adicto a la moda es su trabajo.

  • Le interesan las tendencias pero no para vestirlas sino para conocer su entorno y poder conceptualizar.

  • El interés del diseñador de moda por el trabajo de otros diseñadores no es para imitarlo todo lo contrario para admirarlo y respetarlo.

  • El diseñador de moda está pendiente de las personalidades no para seguirlas y copiarlas sino como medio de promoción para sus productos.
 En ningún momento estoy haciendo una crítica más bien quiero que recapacitemos cual es nuestro rol en la sociedad y que esta profesión es tan importante y seria como cualquier otra; pero sobre todo el respeto que le demos a lo que hacemos será el reflejo de quienes observan nuestro trabajo día a día. 






MODA E IDENTIDAD

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LAS MAÑAS DEL VENEZOLANO EN LA MODA
@carolyn aldana
                Venezuela el país y Venezolanos quienes lo habitamos; cada vez que nos referimos a nuestra cultura lo hacemos consientes de los orígenes Europeos, Africanos  y de los  pueblos originarios que habitaban estas tierras antes de la colonización, sin embargo dentro de todo este contexto no logramos identificarnos como verdaderos Venezolanos en lo que a indumentaria se refiere, me llama mucho la atención cada vez que salgo a la calle y todos llevan con mucho orgullo marcas extranjeras, en otros casos ropa que no está acorde con las condiciones climáticas que predominan en nuestras ciudades, botas a la rodilla, bufandas alrededor del cuello, gorros pasamontañas. En los programas de TV sobre las últimas tendencias, todo se refleja a la ropa de invierno abrigos, sweaters, pieles y la mayoría sueña con usar algo de este mismo estilo.

                Ante este fenómeno decidí investigar, ¿Por qué tenemos estas preferencias? ¿Siempre los Venezolanos nos hemos  vestido así?  ¿Cómo nos ven los extranjeros? ¿A caso este fenómeno influye en los diseñadores? ¿Será esta la razón del porque la moda Venezolana no termina de tener proyección internacional?. Consulte libros, revistas y periódicos, todo lo que paso por mis manos aquí les presento lo que encontré.
                Al comenzar a estudiar la indumentaria del Venezolano se nota de manera clara el predominio de elementos masculinos debido que los primeros en llegar al país durante el periodo colonial fueron los hombres, la mujer tardo en llegar a América y por supuesto vinieron en un número reducido. Era prohibido que las solteras tocaran tierras tan lejanas, es por ello que cuando esta población fue creciendo ya existía la unión de negros, aborígenes y blancos.


               Según los diarios de Alejandro de Humboldt (1799-1800) las mujeres de Caracas son “encantadoras, suaves, sencillas y seductoras” (algo que todavía se mantiene). 
                Por supuesto que la moda tanto femenina como masculina hasta principios de 1810 era dictada por los Españoles, posteriormente todo cambia con las ideas independentistas provenientes de Francia que  dominaban a Venezuela en esos momentos,  a partir de allí toda la indumentaria, accesorios y hasta costumbres buscaron este referente.
                Posterior a la independencia con la llegada de Guzmán Blanco a la presidencia  el teatro se convierte en el centro social y de tendencias para los Venezolanos, para ese entonces las revistas de moda Francesas eran las más buscadas por las damas, vestidos  estampados de  flores, sombreros, lazos, plumas, colores y muchos accesorios eran los detalles más comentados en las crónicas sociales de aquel momento. Las telas más utilizadas eran las panas, las sedas y los encajes todos provenientes del extranjero. En las principales ciudades había por lo menos un sombrerero de origen Alemán pues consideraron lo lucrativo de este negocio.

Señora N.A realizado en San Mateo Aragua por A.F 1.834

               La mantilla logro mantenerse al periodo post independentista  se considera que esto se debe al apego religioso de las Venezolanas y formaba parte indispensable de cualquier guardarropa. La estética masculina encontró su propio espacio en este periodo, tanto hombres adultos, jóvenes y niños compartían el mismo uso de las prendas de vestir  entre los más solicitados estaban las telas de paño, los casimires, terciopelo labrado, chalecos, casacas (vestidura masculina, ceñida al cuerpo que se usaba sobre los demás vestidos, con mangas que llegaban hasta las muñecas), levitas, chupas (tipo de chaleco, se hacían de telas lujosas y vistosas que creaban contraste con las casacas), los pantalones podrían ser de raso o casimir. Tanto era el afán masculino por verse bien que se creó el término “Pepito” para aquellos jóvenes que siempre estaban bien vestidos.

Litografía de Henrique Neun (1.877-1.878)

                Algo que capto mucho mi atención fue la manera en que lo expedicionarios europeos veían nuestras costumbres y modas que a pesar de tomar la influencia Francesa debió ser adaptada de alguna manera. Jenny de Tallenay fue la hija de un diplomático Francés que llego a Venezuela en 1881, ella se encargó de observar de manera detallada todos los acontecimientos de esa época en su libro “Recuerdos de Venezuela”  comenta lo interesante de ver la Plaza Bolívar de Caracas llena de una mezcla impresionante de razas, y trajes vistosos. “Las señoritas llevan la cara enmarcada con una bonita mantilla graciosamente levantada en la nuca…tenían rasgos delicados y regulares animados por bellos ojos negros… desgraciadamente hacen desaparecer toda finura de su rostro encantador bajo espesas capas de colorete y polvos de arroz. Hasta se encuentran a veces niñas de siete a ocho años ridículamente maquilladas hasta el blanco de los ojos. … no es raro ver jóvenes negras con los hombros y los brazos color ébano, mostrar una cara cenicienta toda maquillada con una capa espesa de polvos de arroz” y el relato continúa así “jóvenes de pie e inmóviles, formaban una doble hilera para ver pasar a las señoritas a las cuales lanzaban palabras admirativas”. Creó que descubrí el origen de los piropos en Venezuela.
                Desde muy jóvenes las venezolanas eran víctimas de fashion sin importar la edad, raza o condición social, buscaban resaltar y una moda era asumida por el colectivo sin importar el modo en que se veían con tal de seguir la tendencia del momento.  Algo que no se presenta en la actualidad por simple casualidad. Ni los piropos en las calles tampoco.

Juana de Verrué por Matín Tovar y Tovar 1.877
                Y así continuo Venezuela durante  todo el siglo XIX hasta bien entrado el siglo XX. Pasando por la conocida silueta “S” lograda por medio del uso del corsé;  se cuenta que una tal Romelia murió de apoplejía por usar uno muy ajustado.  En el libro Tradiciones Caraqueñas de Lucas Manzano (1967) narra los artilugios para poder usar de manera adecuada tan terrorífica prenda “Había que tener el estómago vacío  y el primer ajuste se hacía hasta que “la mártir” estuviese un poco sofocada. Se esperaban unos minutos y se hacía un nuevo ajuste y así tres o cuatro veces más. Los intervalos servían para que los órganos se fueran acomodando por la presión exterior” (todos los días doy gracias a Dios por no haber vivido en esta época porque como Venezolana que soy lo más seguro es que lo hubiese usado lo más apretado posible). Muchos relatos cuentan ver en la Plaza Bolívar de Caracas grupos de mujeres idénticas a los cuadros de Renoir.


                La Belle Epoque hizo de Caracas una pequeña París, me impresiona mucho esta información que de manera reiterada aparece en varios textos, pues comenzando por las condiciones climáticas, los orígenes de la población y la geografía no tenemos absolutamente nada en común con esta ciudad Europea. Ya para 1.922 “muchas señoritas calzaban botines adornados con lazos y realzando su aire de inocencia por la cinta azul pálido que les ceñía la cabeza, recogida la cabellera en peinado de piñata que se socorría con abundancia de horquillas, vertían aún las angélicas batas de la moda princesa”.  Otro hecho interesante fue la influencia del hallazgo en Egipto de la tumba de Tutankamen sobre todo en los accesorios como collares y pulseras, predominando los colores dorados con aplicaciones en piedras o vidrios color rojo, azul, castaño y marfil. Las más audaces usaban el corte de cabello tipo “garconne” y fumaban en público. Las faldas se acortaron y eran de talle bajo, medias de seda color carne y zapatillas con tacón.  
                Ahora bien los caballeros, preferían los sacos con tachones en la espalda, usaban sombreros de pajilla (algo que llego a formar parte del protocolo social al quitárselo para saludar o entrar en algún sitio) las camisas eran de cuello corto preferiblemente a rayas, las corbatas eran tejidas y bien angostas. La “gomina” en el cabello era el elemento principal para lograr el look con raya en medio.


               Varios acontecimientos importantes surgen a raíz del auge de la Industria petrolera en nuestro país posterior a los avatares ocasionados por la 1era guerra mundial en Francia.
1         La llegada del personal originario mayoritariamente de Texas que trabajaba en las compañías petroleras
2         La influencia del cine Americano con sus grandes estrellas
3         La industrialización del país
  Por lo tanto se cambió en las fiestas el champagne por el whisky, el tenis por el béisbol  y el American Way of Live , se apodero de nosotros.

                Para los años 50 Dior dominaba el mundo de la moda, en esa misma época abre su primera Boutique en Caracas, conjuntamente con Ungaro, Yves Saint Laurent, Gianfrano Ferre.  Creando el culto a la alta costura, las Venezolanas fueron fieles compradoras desde vestidos de novias, 15 años y gala pasando por el pret á porter  que presentaban en algunos catálogos las grandes casas de moda.  Sin contar que Susana Duin gana en 1.955 el Miss Mundo, lo que trajo consigo este auge por los concursos de belleza, trajes de fantasía, coronas, joyas, lujo desbordante. (No era posible imaginar a Osmel Sousa siendo imagen de Traki).
                Sin embargo ya existían grandes almacenes como Sears que traían otro tipo de indumentaria meramente americana, en cortes, telas y gran variedad de marcas sobre todo sport, que se volvieron deleite para todos.

                El año crucial para la industria de la moda fue 1.983 con el conocido “Viernes Negro” y el cierre de las importaciones, impidiendo que las casas de alta moda pudieran presentar a sus clientas, diseño 100% importados, así como traer telas e insumos para la elaboración de estos diseños en el país, cerrando de manera eminente hasta el día de hoy sus puertas.
 Pero de lo malo lo bueno, nace una serie de diseñadores maravillosos (aunque actualmente la mayoría vive en el extranjero) Carolina Herrera, Mayela Camacho, Ángel Sanchez. Llega un pupilo de Balenciaga el señor Guy Meliet y crea el lujo a la Venezolana  (aunque era de origen Francés)  vuelvo a lo anterior nada es casualidad en la moda.
     Gran cantidad de tiendas como Selemar, Korda Moda, Tropicana, son  las  más visitadas presentando propuestas de la época, hombreas, abrigos, faldas, pantalones, con gran influencia extranjera de la TV;  series como Dinastía y Dallas son referentes en el vestir, continuando de esta manera la repetición del patrón ya creado en el  vestir emulando tendencias internacionales. Hoy en día almacenes como Grafitti, Macuto, Tijerazo y Zara se manejan bajo el concepto de pronta moda y a excepción de la última, ropa fabricada en China.


                Tal fue mi afán por investigar que me fui a la Biblioteca Nacional en Caracas; al llegar las bibliotecarias más dulces del mundo me preguntaron: 
¿Qué buscas mi amor?
 A lo que les respondí de manera inocente “Investigo sobre indumentaria en Venezuela”
Todas respondieron en coro ¿Qué?
Trate de explicarles y salió de mi boca  “ropa en Venezuela quiero saber porque los Venezolanos nos vestimos de esta manera”
Y la respuesta fue: “Mi amor yo me visto con lo que me gusta ¿no ves?”
Luego de las risas, comenzó el trabajo libros iban y venían, todo lo que las tres ahora cómplices recordaban haber visto sobre indumentaria lo hacían llegar a mis manos, encontré mil cosas maravillosas, que con ellas podría escribir cien entradas más para este blog, pero nada que me llevara de manera clara a responder mis preguntas. Hasta que ya cansada y sin esperanzas una de las cómplices me dijo: “encontré algo que si te puede ayudar” y me entrego un estudio antropológico  que sobre el  Venezolano, desde su aparición en América hace ya 50.000 años. 
Esta joya explica lo siguiente: si bien es cierto que son dos los objetivos principales que tiene la vestimenta: la protección y el prestigio, se podrían añadir el deseo de atracción sexual y la novedad. En el caso de los países tropicales como Venezuela, la protección está asociada  a las altas temperaturas y  al sol. Pero se puede notar que se ha ido tornando más hacia  al prestigio y las apariencias. Las condiciones climatológicas quedan en un segundo plano ante las estéticas y apariencias, vinculadas en los colores, los accesorios, materiales entre otros. 
Las Venezolanas son perceptibles a los cambios ocurridos en la moda femenina en los sectores con más recursos en función a los patrones que dicta la moda internacional. Algo que se evidencia por el continuo cambio en los largos de las faldas, talle, formas y escotes.
En términos de vestimenta masculina el hombre Venezolano viste como cualquiera de un país industrializado siendo más notable en el caso de los jóvenes quienes se sienten claramente atraídos principalmente por las modas impuestas por los  Estados Unidos debido al uso constante de los zapatos con marcas deportivas, jeans y franelas.
Por lo general, en hombres y mujeres de las ciudades se nota una formalidad en el vestir mayor que en el resto de los países del Caribe. La utilización de trajes con corbatas se encuentra bien extendida a pesar de las condiciones climáticas. Es notable el grado de preferencia por la moda extranjera al punto de en muchos casos se prefiere un artículo importado aunque cueste mucho más debido no solamente a su estilo sino también por la creencia de que es más resistente y tendrá mayor durabilidad.
Dentro de tanta investigación leí en algún lado que somos bien políticos al momento de hacer una crítica entre Venezolanos, sin embargo creo que sin duda alguna lo anterior suena duro pero es una gran verdad, la historia así lo demuestra, en muchas ocasiones preferimos lo extranjero a lo hecho en casa. Considero que esto es fundamental para cambiar el futuro de las empresas manufactureras indispensables para la industria de la moda y no vivir solo del petróleo y sus derivados. En muchos países (como Francia) la mayor parte de sus ingresos proviene de las empresas textiles, diseño, confección y turismo hacia las ferias, exposiciones así como cualquier otro evento. Pasa en Colombia con Colombia Moda  y Colombia Tex.
Los hechos vividos recientemente en el 2.002 crearon a mi parecer un sentimiento de pertenencia y amor por lo nuestro que anteriormente no se había percibido, nacieron los mercados de diseño y con ellos marcas que 10 años después logran ubicarse en el contexto nacional y en algunos casos internacional, creo fielmente que estamos en el inicio de dar un cambio importante en el ámbito del diseño a nivel nacional, hemos entendido que somos capaces de crear diseños funcionales (que es uno de los objetivos principales de un buen diseño) porque son creados por Venezolanos para Venezolanos que llenan sus expectativas, comerciales, de uso, estéticas y sicológicas, pero mejor aún las llevamos con orgullo porque de una u otra manera nos pertenecen y nos identificamos con ese diseñador que trabaja por el país porque cree en él.  Es momento de continuar apoyando todas las iniciativas seguir preparándonos y cambiar un poco LAS MAÑAS DEL VENEZOLANO EN LA MODA. Creemos juntos un nuevo capítulo en nuestra historia.




             

Moda Venezolana

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 De adentro pa´fuera ¡jamás lo contario!.

@carolynaldana
Considero  que  la comunicación entre los seres humanos ha cambiado un montón en vista de los desarrollos  tecnológicos de los últimos años y aunque muchos opinen lo contrario considero que ahora es más íntima y mucho más eficaz.  Utilizamos las redes sociales para “seguir” o “aceptar” amistades que solo nos interesan  tan solo con leer  una frase o ver una imagen se sienta cierta empatía antes de poder “conocernos en persona”.
Hace algunos meses una compañera de trabajo me hablo de un muchacho en Valencia que tenía algo llamado “Laboratorio de Moda”  me recomendó  que lo buscara en Facebook para ver su trabajo, al instante quede maravillada colores, texturas pero también algo con lo que me sentí inmediatamente conectada la mayoría de las piezas tenían como hilo conductor un referente claro de la cultura Venezolana.
Por supuesto le escribí un mensaje y  le envié una “solicitud” de amistad. Comenzamos a compartir puntos de vista solo por medio de las “redes sociales”, más de una vez intentamos poder vernos pero por compromisos de ambos era imposible, hasta que se dio la oportunidad a pesar de vivir en Valencia Alejandro Dejay es Maracayero; concretamos y vino hasta mi oficina, algo increíble de los nuevos medios que utilizamos para comunicarnos es que ya conoces totalmente a una persona sin haberse visto anteriormente. 
Comenzamos como dos viejos amigos a tocar puntos de vista sobre la moda en nuestro país, no terminaba una frase cuando el me lanzaba otro tema para seguir conversando. De allí nació algo que me gusta llamar “amistad on line” nos mandamos mensajes, comentamos fotos,  retwiteamos,  entre muchas otras cosas a las que nos lleva la tecnología. 
 
                                                   Alejandro Dejay "Iguana Azul"
 
Posterior a Hablemos de Moda (evento organizado por el Círculo del Diseño Maracay) nos planteamos hacer algo en conjunto que debía estar relacionado con la Identidad y la Moda, así que como siempre hago me puse inmediatamente a investigar, tengo una caja llena de documentos, recortes de prensa, fotocopias, revistas y fotografías familiares desde 1920 que voy alimentando con lo que puedo. 
Y comencé a definir que es la “cultura” y que es la “identidad” que tanto se habla  en discursos políticos que repitiéndonos mil veces  debemos rescatar del Imperio (ojo el llamado imperio-capitalista parece el coco porque nos asusta, es malo pero nunca lo vemos ni sabemos siquiera que existe).   
Ahora bien, según Ana Jaramillo Toro en su libro Perfiles del Consumidor define cultura como: “...información que guía y orienta el comportamiento de los individuos a través de unas representaciones tangibles e intangibles, materiales y valorativas. De allí el hecho de que distintas culturas respondan y configuren sus expresiones y sistemas sobre condiciones particulares y manifestaciones únicas”  (p.29).
 
                                                       Alejandro Dejay "Isla Larga"
 
Es decir son un conjunto de prácticas heredadas, creencias, costumbres que unidas constituyen una cultura y que interfieren en nuestras conductas como sociedad, incluyendo las valoraciones estéticas. Pero esto continua mucho más interesante  para la misma autora la indumentaria es una expresión de la cultura  porque señalan diferencias étnicas, jerárquicas y sociales así como los roles y funciones sociales (se dan cuenta que la moda es un asunto bastante serio) el vestuario pone en evidencia, denuncia las situaciones del individuo, su grado de adaptación al medio, sus procesos de construcción de identidad y hasta su ideología política.
En conclusión prácticamente lo intentos Gubernamentales por crear identidad y cultura entre los Venezolanos han sido totalmente en vano, tomar tal cual las artesanías no es crear identidad, decorar una alpargata con lentejuelas no es renovar nuestra cultura, rezar que Bolívar fue un dios no nos hace más patrióticos (Bolívar fue en ser humano valiente y entregado a sus ideales el si quería a su país y eso lo aprendí mientras estudiaba bachillerato en la cuarta república no necesite ir a una escuela Bolivariana para saber lo importante que ha sido en la historia el padre de la patria ).
 
                                                       Alejandro Dejay "Tribal"
Entendamos que para poder hacer cultura debemos conocernos a nosotros mismos como sociedad pero también situarnos en un espacio, geográfico y del tiempo.
Leí hace algún tiempo que Napoleón posterior a la época de la revolución francesa comenzó a sentir gran preocupación ya que la industria de la seda en Lyon que hasta los momentos era un pilar de la economía estaba pasando por una gran crisis en vista de la sustitución de estos productos por los hechos en Inglaterra, es por ello que aumento los aranceles  a las importaciones y prohibiendo al público que vistiera muselina Inglesa.
 Evitó que una “moda” cambiara las preferencias de sus ciudadanos y que se vieran afectados los productores y fabricantes de su país. Un claro ejemplo de que lo hecho en casa debe prevalecer.  
Caso contrario ocurrió en Venezuela  en la década de 1840 cuando Gregor McGregor intento establecer la primera fábrica de seda en Venezuela retomado por Juan E Lacruz 1883 y posteriormente a principios del siglo XX creándose la Oficina del Fomento del Gusano de Seda  derrumbándose este sueño por lo elaborado del proceso siendo más fácil la explotación del petróleo.  
 
                                                         Alejandro Dejay "Tribal"
Como el que busca encuentra un amigo me regalo un libro llamado Guía Venezolana de la Moda esta es del año 88-89 era una publicación con más de 525 páginas relacionadas con empresas, fabricantes, productores y diseñadores de moda la cual constituía algo así como un directorio, que por orden alfabético y por secciones muestra de una manera impresionante lo que era este sector para aquella época, en su introducción reza:
“ Quizás uno de los sectores industriales sobre el que más se ha hablado en el país, es el de la industria textil e independientemente del tipo de comentario que se realice, hay muchas razones innegables, que motivan esta continua atención sobre la industria, entre otras el hecho que constituye uno de los sectores industriales más grandes del país, que más empleo estable genera, donde se han hecho cuantiosas inversiones y que tiene un alto nivel de integración con otros sectores de la economía ..”(p.41).  
Soy de Maracay y actualmente vivo en lo que fue la ciudad textil de Venezuela, en la que solo pasar por lo que fue Sudamtex dan ganas de llorar, luego de su cierre forzado por un Gobierno tirano hoy en día solo ruinas quedan de este pasado industrial en mi ciudad que con la falsa promesa de “casas dignas “dejo sin empleo a miles de personas.
Este hecho se debe repetir en todas las ciudades de este hermoso país, que ha perdido la oportunidad de crecer. El sector textil y de la moda no puede arreglase de un día para otro, ni teniendo semanas de la moda (que muchos añoran otros buscan sacar provecho), se necesita integración por parte de todos los entes involucrados para exigir mejoras.
 
                                                            Alejandro Dejay "Tribal"
 
En el caso de los Investigadores: bibliotecas dignas, reconocimiento por parte del estado de esta labor propiciando políticas de publicación a los proyectos editoriales, a los Estudiantes de Moda: que puedan tener acceso a libros que solo vemos en páginas web y crear Universidades Públicas donde cualquiera pueda optar a estudiar esta carrera así como la permisología por parte del Ministerio de Educación para que se dicten Licenciaturas y Post Grados en Diseño.
 Para los Diseñadores de Moda: mesas de trabajo en las que el Gobierno solo supervise las relaciones entre fabricantes, proveedores y minoritas brindando apoyo financiero. Para el Productor Textil: la eliminación de las restricciones impuestas por Cadivi. Y de esta manera poder competir libremente y demostrar que lo hecho en Venezuela vale la pena que tenemos identidad y que amamos lo que hacemos, después vendrán las semanas de la moda, las exposiciones y las ferias textiles, es momento de darle apoyo a este movimiento que esta entre nosotros y que debe tener la importancia que merece. (Mientras escribí este artículo tengo puesta una franela de Remigio Sánchez, una falda de Yenny Bastida, un accesorio para el cabello de Ricardo Ras, zapatos de Hot Chocolat y escucho a Dj Trujillo. Todos Venezolanos)
Aquí les dejo el manifiesto que Alejandro creo desde ALE ALE LAB, el cual comparto y apoyo al 100%.
@alealelab

Qué pasó para que se me olvidara soñar con la pasarela ?... con el aplauso, con las modelos antes de salir, con la preparación de un camerino?.... El tiempo me ha quitado ese tiempo de sueños, el creer que si se puede, Un país lleno de falsa aristocracia, de egos también falsos, una ciudad aún más pequeña que el pueblo más recóndito y olvidado de esta latente y potente tierra, que nos vio nacer, no solo a los que hoy muestran su trabajo en moda, sino a nosotros, los que estuvimos y estamos detrás de ellos, delante de ellos.

Un país que no reconoce el potencial creativo de ninguna corriente distinta a la poesía revolucionaria, un gobierno que no sabe las inmensas posibilidades que ofrece la moda como negocio, capaz de traspasar fronteras, capaz de aportar una innumerable cantidad de nuevos trabajos, una gestión que al contrario de su discurso, se le olvida su supuesto socialismo, para sumergirse sin reparo en el más grande pecado del capitalismo, el consumismo, devorando de los estantes prendas que huelen a extranjero, que aún huelen a barco, a aduana, a ese mar que nos separa y nos une.

Mirando pa´dentro, se me ocurre un concepto de indumentaria que da valor a ese sentimiento que aún algunos guardamos por nuestro país, se me ocurre de adentro pa´fuera, como eso que nos caracteriza a los venezolanos, esa espontaneidad, ese chiste en medio de un velorio, ese bailao con los tacones en la mano en cualquier matrimonio, el típico venezolano que hace lo que quiere donde no debe. Una colección que nos devuelva un poco de lo que todavía somos como nativos, mirando pa´dentro veo a nuestros indígenas, veo sus colores, sus sonrisas, veo sus tejidos, y su trabajo, veo también ese sol maracucho, veo nuestras montañas andinas, nuestras playas, veo también el poder de nuestras vírgenes, de las que se le prenden velas, pero también el de esas que caminan por nuestras calles, vírgenes o no, nuestras mujeres se caracterizan por sus maneras, únicas e inigualables, como el cielo de Venezuela.

Que se acabe la importación, no es la idea, la propuesta busca ofrecer una alternativa de la misma calidad de aquella que algunos sólo miran desde la vidriera de alguna tienda, de esos tantos centros comerciales que inundan nuestras ciudades, se llevará tiempo y muchísimo esfuerzo por parte de los involucrados, la principal premisa es seguir pasos, no hablo de copiar, hablo de interpretar, hablo de aportar, de producir y producir hasta lograr un lenguaje propio, una identidad, hablo de ofrecer oportunidades profundas y sinceras, pero sobretodo comprometidas con el ideal de poder decir hecho en Venezuela, con una sonrisa grandota, y no escuchar me lo trajeron del norte.

Un proyecto que ofrezca como primera plataforma, una tienda que funciona como laboratorio de modas, no vendemos conjuntos, allí los conjuntos los crea el cliente, asesorados por estudiantes de moda de todo el país, que serían invitados por la firma, este laboratorio posee un espacio libre para artistas de cualquier rama, en donde se presentan ya desde desfiles, exposiciones de fotografía, pintura, escultura, instalaciones, hasta música en vivo. El mismo espacio no solo vende moda, también existen zonas dedicadas a la comercialización de piezas de arte, orfebrería, etc.

El espacio estaría lleno de eventos, pequeños pero muy significativos para el movimiento cultural de la ciudad, citando a un viejo amigo, que decía “cultura sin corbata…”, yo digo que con o sin corbata, y hasta con alpargatas, un sitio agradable que te deje algo más que una bolsa de papel, algo más que una prenda que quizás compró también la amiga de fulanito, que te cae mal. Hablo de piezas únicas, el discurso es dinero bien gastado, ya que ofreceríamos indumentaria intervenida por artistas plásticos, que conviertan esa pieza en algo especial, hablo de ropa y hablo de arte, porque se me ocurre mezclarlos, porque se me ocurre un espacio donde todo esto sea posible, porque se me ocurre soñar otra vez con mi gente sonriendo, porque se me ocurre que tú seas parte de esto que se me ocurrió mirando de adentro pa´fuera.
Alejandro Dejay

alé alé laboratorio de moda.

                                                         WUI WUI PANTONÜ
CUENTO DEL PAJARO WUI-WUI
 Hace añales mientras amanecía en la sabana, un niño muy pequeño llora
 y llora, pero su madre que ocupadísima estaba no le hacia ningún caso,
 a pesar de los consejos de la abuela del niño.
 - ¡atiéndelo, atiéndelo! hija – y ella nada, trabaja que trabaja. Así
 muchas horas de llanto pasaban -¡hija atiéndelo! Pues sino, se
 convertirá en otra cosa; -y así sucedió
 Una vez cuando clareaba, se vio un mínimo escándalo, un plumerío
 multicolor salía de la piel del niño, quien se fue transformando en
 un bellísimo pajarito. Y alzó vuelo perdiéndose entre los árboles.
 Al ver esto, la madre desesperada le grita ¡regresa, regresa! hijo
 mío- mientras la abuela del niño le decía- te dije, te dije que lo
 atendieras y ningún caso me hiciste –
 Todo pasó por la desobediencia.
  Desde entonces revoloteando va él, haciendo sentir su canto en
 tepuyes y sabanales por toda la eternidad, Wui-Wui lo llaman.
 Así cuentan los abuelos de antes.
 Así sucedió.
> Es todo

Article 1

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¿Diseñar para el tercer sexo?
@carolynaldana
Para todo diseñador es importante conocer el mercado donde se desenvuelve, haciendo un poco de coolhunting me percaté del continuo interés en nuestro país por la diversidad sexual, es algo bastante interesante  pues se presenta como una corriente constante que se mantiene, igualmente me sorprende que a pesar del auge de las marcas venezolanas de indumentaria, accesorios y calzado siempre están dirigidas al consumidor tradicional.
Los mercados funcionan íntimamente vinculados con los cambios sociales que ocurren en los diferentes periodos del tiempo en las comunidades.  Y estos cambios son los que definen las tendencias que posteriormente se convertirán en modas dejando claro;  que al definir este término encontramos que son una serie de elecciones, que la mayoría considerada como una masa crítica adopta y que sin embargo aunque otro grupo no decida aceptarlo las considera algo normal. Ejemplos existen miles, como el caso del uso de los zapatos converse con vestidos formales  para los jóvenes es algo sin mayor relevancia y en algunos casos (pasado de moda)  para otros es algo que deciden no usar pero sin embargo lo ven como algo corriente.
 
 

El marketing de moda “Es un proceso social y de gestión mediante el que todos los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, a través de la creación y del intercambio de productos y valor con los demás” (Kotler 1.991), la mejor manera de conocer a estos  llamados grupos es por medio de la segmentación de mercados.
Para Posner (2.011) “La segmentación de clientes es una de las funciones principales del marketing y su finalidad es dividir una amplia base de clientes en subgrupos que comparten necesidades y características similares. La segmentación ayuda a ampliar los conocimientos sobre el consumidor al cual va dirigido el producto de moda”. Al dividir a los consumidores y conocer sus características particulares será mucho más sencillo crear productos con los que pueda sentir una verdadera conexión, trayendo como consecuencia fidelidad por una marca en específico.
Las comunidades van generando cambios que producen nuevos consumidores que poseen gustos, estéticas y preferencias  específicas  muy bien definidas las cuales son oportunidades para cualquier rubro comercial, es el caso de muchas empresas que deciden adaptarse prontamente a estos mercados convirtiéndose en líderes. “La sociedad obliga a las editoriales de cómics estadounidenses a mostrar una mayor tolerancia. Este año, Linterna Verde presentó a su novio” Diario El Nacional 18 de Noviembre 2.012.
 
Así mismo desde el año 2.006 Batichica fue reinventada como una Heroína Gay, ambos casos representan la clara tendencia y el nacimiento de grupos que buscan productos que vayan relacionados con su estilo de vida, siendo esta una de las principales características del universo de la indumentaria, pues la utilizamos para representar lo que somos y como deseamos ser vistos por los demás. En el mercado Venezolano la mayoría de la producción nacional de indumentaria se refiere a la categoría de uso casual-formal, ropa para salidas nocturnas, reuniones, celebraciones, dirigidas al público femenino. En el país los mercados infantiles y masculinos carecen de propuestas nacionales que puedan comenzar a comprar diseños Venezolanos. De esta misma manera los grupos homosexuales siendo un sector bien importante ya que según las estadísticas más recientes suministradas por el INE (Instituto Nacional de Estadísticas) existen actualmente entre 4.000 y 6.000 parejas del mismo sexo  información arrojada del último censo realizado en el año 2.011. Crear productos innovadores, analizados, pensados y estudiados tienden a convertirse en importantes éxitos comerciales, como lo fue el caso de la Vodka Absolut para conmemorar los 30 años del nacimiento de la Bandera tipo arcoíris que representa el Orgullo Gay, creó una botella edición limitada, que llegó a convertirse un verdadero icono para la marca.
 
 
 
La tolerancia es uno de los valores más importantes para la convivencia y el desarrollo de las sociedades, entender que al diseñar debemos tomar todos los elementos culturales que  nos rodean es una de las principales características que hacen únicos nuestros productos y le dan ciertas particularidades invaluables que con el paso del tiempo los convierten en referentes. Aceptarnos unos a los otros;  conocer a los diversos grupos sociales ayuda al desarrollo de nuevos mercados vinculados a la moda y en oportunidades de crear por medio del Diseño Venezolano marcas que vinculen a todos los sectores.

Algunos datos interesantes sobre la homosexualidad en Venezuela:
·         En Venezuela no existe ninguna Ley que resguarde los derechos de los ciudadanos homosexuales.

·         Hace pocas semanas un joven al salir de su liceo fue quemado por sus compañeros de clases debido a su condición sexual.

·         No se habla abiertamente sobre sexualidad en Venezuela pues es considerado un país conservador.

·         En las últimas elecciones para los candidatos del gobierno y de la oposición era de suma importancia contar con el voto de las comunidades gays respaldando varias organizaciones que apoyan estas causas.


LOS VENEZOLANOS Y SUS COMPRAS

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Ta´ barato dame dos
@carolynaldana
Una sola vez al año tengo dos semanas de vacaciones, para esta ocasión decidimos escaparnos a un lugar en donde verdaderamente pudiéramos desconectarnos  y de esta manera poder disfrutar de un buen descanso, sin internet, sin teléfonos y sin tv. Solo lleve conmigo para este viaje 3 cosas que considero son esenciales para no morir en el intento de estar aislada del mundo, 1. Un libro que compre en otro viaje (pero de trabajo) el cual tenía 6 meses esperando pacientemente por mí, se trata de la autobiografía de Chistian Dior un clásico para quienes aman la moda, 2. Una revista cortesía de una persona extraordinaria el Profesor Efraín González (destacado diseñador industrial, ex director del Instituto Neumann) a quien tuve el placer de conocer en el evento Una Mano por el Diseño, se trata de una publicación del Museo de la Arquitectura en Caracas “Cuadernos la Ciudad del Sol” este número tiene por título “Las Catedrales del Consumo”  y para finalizar mi computadora con tres joyas digitales que me paso en un pend drive mi amigo Alirio García (diseñador gráfico al que en el poco tiempo que tengo conociendo esta cosa que no sé cómo nombrar por la moda nos conectó de inmediato) el primer video es un documental que se llama “Lagerfeld Confidencial” el siguiente “September Issue”  y por último “Valentino Last Emperor”   quien no los ha visto debe hacerlo inmediatamente pues presentan una visión actual de la moda a nivel mundial. Y tal como le dije a mi querido esposo “ a ver si me dan ganas de escribir algo” iniciamos este viaje a la vida fuera del cyber mundo.
 
En las noches luego de la playa y las grandes comilonas me dedique a indagar en todo este material que traje conmigo, el libro y la revista fueron devorados en la primera semana y los documentales  los tres en una sola noche, luego de tanta información comenzaron a emanar de mi cabeza una serie de reflexiones sobre porque los Venezolanos compramos cualquier cosa de manera casi compulsiva.

Es evidente que los espacios públicos (parques, plazas, bibliotecas) han dejado de cumplir la función para lo cual originalmente fueron creados, el estado de abandono e inseguridad nos ha obligado a emigrar casi involuntariamente hacia los centros comerciales, los paseos familiares, momentos de esparcimiento se han volcado a los lugares menos adecuados. Los centros de compras han sabido aprovechar esta situación presentando clases de yoga, números musicales y cuanta cosa se pueda imaginar para atraer la atención de quienes a falta de sitios de recreación se sienten atraídos por la seguridad, el aire acondicionado y por supuesto los estacionamientos donde dejar su vehículo. La característica más resaltante es la ubicación de estas “Catedrales del Consumo” que en la mayoría de los países se encuentran a las afueras de las ciudades;  en Venezuela sucede todo lo contrario, están en las avenidas, urbanizaciones y calles más transitadas tal como lo expresa Beatriz Sarlo “convirtiéndose en unos coágulos”  que no permiten transitar de manera adecuada, creando un gran caos a su alrededor.


Se considera que el tiempo promedio que pasa una persona en un Centro Comercial es de 1 a 2 horas sobre pasando este periodo en muchas ocasiones sobre todo los fines de semana, creo que estar tanto tiempo viendo, ropa, calzado, cosméticos, entre otros;  siempre van a influir en nuestro deseo de “comprar algo” que no necesitamos y que lo más seguro pase pronto al estado de “objetos no deseamos (pasados de moda)” , sin contar con el olor a papas fritas o a galletas recién horneadas que igualmente despiertan el apetito repitiendo para nosotros mismos “mañana no ceno así que me lo como”.
 

Una de las motivaciones de compras para los seres humanos es tener dinero; bueno, en este punto todos los venezolanos (como seres humanos) estamos totalmente determinados por este factor, basta que llegue la quincena para ver abarrotadas las tiendas, sin contar el conocido cobro de las utilidades , que te aprueben el cupo CADIVI o te llegue una tarjeta de crédito, crea en nosotros un deseo incontrolable de ir a satisfacer ese deseo, dios nos libre que hayan ofertas, 2x1 o algo semejante para sentirnos contentos de haber comprado “barato”.

 Datanálisis, conocida empresa encuestadora de nuestro país realizó un estudio sobre el perfil del consumidor en Venezuela definiéndolo así: “el perfil del consumidor venezolano es joven, urbano y pobre; le gustan las marcas reconocidas y es comprador compulsivo; le gusta la moda y las cosas nuevas que salen al mercado. Cuando llega el fin de mes, ya no tiene dinero; pero cuando le provoca algo, tiene que comprarlo 

El ingreso del venezolano en los últimos años ha mermado de forma considerablemente sin embargo la compra de teléfonos celulares, tablets y cualquier artilugio tecnológico es considerado de vital importancia, según Conatel 11.600.000 venezolanos están conectados a internet, Jimenez (2.012) “somos el segundo país en Latinoamérica que tiene más usuarios en Twitter y el quinto en Facebook”, nuestra necesidad de estar comunicados es evidente al igual que estar al día con la tecnología.

Analizando lo anterior pude dividir de manera muy sencilla al consumidor venezolano:

El caza ofertas: Su lema es “Bueno, Bonito y Barato”, le gusta comprar solo en rebajas, es capaz de esperar por algo que desea hasta que baje de precio, aunque busca ahorrar al hacer sus compras normalmente se desvía adquiriendo productos que no necesita pero que sin embargo al ver la oferta cae en un ciclo que no se detiene.

El comprador a crédito: Compra todo lo que llegue a sus manos pero que se pueda pagar “por partes” considera que es más fácil ir abonando que desembolsillar grandes cantidades en un solo pago. Es usual el uso de las tarjetas de crédito, lo que tare como consecuencia una disminución de su capacidad de ahorro.

El Impulsivo: Necesita adquirir cualquier objeto, si está de moda mucho mejor, lo hace de manera incontrolable, le gusta vestirse bien, las marcas le brindan estatus y no le importa el precio de lo que adquiere, en muchas ocasiones deja de cumplir compromisos de primera necesidad con tal de comprar lo que desea.

El Comedido: Busca en primer lugar cumplir con los compromisos básicos y posteriormente evalúa las posibilidades de hacer la compra de un producto que no es de primera necesidad, puede esperar ahorrar para realizar dicha compra, en muchos casos se abstiene de ciertos gustos, con la finalidad de poder crear un capital que le permita mayor holgura económica.

Es necesario estudiar nuestro comportamiento ante el consumo, para de esta manera entender el mercado al cual como diseñadores nos afrontamos día a día. Después de  evaluar las condiciones en que nos encontramos ante los Centros Comerciales los veo de una manera diferente, edificios vacíos y fríos sin ningún contacto con el exterior (en muchos casos edificios totalmente cerrados) extraño los días de salir con mi papá a pasear bicicleta en la Plaza Bolívar de Maracay en todo su esplendor días en que no quería comprar ropa ni tecnología solo un rico Bati Bati satisfacía totalmente mi corazón. La solución no es dejar de visitarlos, ni que el Ejecutivo Nacional con su dedo del terror pretenda hacer su voluntad y expropiarlos. El Gobierno debe ser el encargado de crear una sociedad de consumo madura y educada, capaz de evaluar sus opciones, que sea responsable consigo mismo y su salud, con el medio que lo rodea, la relación entre el precio y el producto pero al mismo tiempo creando organismos que funcionen de manera efectiva en hacer valer sus derechos donde pueden de manera efectiva hacer sus reclamos cuando se sienta, engañado o vea vulnerados sus derechos como consumidor y que estos centros de compras no se vuelvan una pesadilla para quienes transitamos por las calles, que estas edificaciones formen parte de la ciudad que busquen la integración por medio de la arquitectura, historia y características sociales de las comunidades.


Considero que los movimientos ciudadanos son la oportunidad de reencontrarnos con nosotros mismos por ejemplo: @picnicurbano busca que todos aquellos interesados puedan pasar un domingo compartiendo al aire libre en cualquier plaza o parque. Las bibliotecas comunitarias de @maracaypasalapg que por medio del intercambio de libros busca llevar lectura a la zonas más desfavorecidas, está en nosotros convertirnos en entes activos a los problemas que nos rodean en mejorar nuestras propias capacidades, más aún en estos tiempos tan difíciles que nos han tocado vivir, por medio del apoyo a la producción nacional, al desarrollo de productos” Made In Venezuela” para de esta manera crear oportunidades, crecimiento y desarrollo pero siempre pensando en nuestro entorno, en quienes nos rodean. ¿Utopía? No creo, quizás con dedicación constancia y trabajo en conjunto se vuelva una realidad.

 

Al regresar de este viaje, me sentí maravillada de todo lo que tenemos que a pesar de las situaciones difíciles siempre salimos airosos y con buen sentido del humor. Al conocer mi entorno, lo que compramos y porque compramos desarrolla la capacidad de producir algo que pueda ser sostenible durante mucho tiempo. ¡ Que sabroso es ser Venezolano!

 

 

 

...Y ASÍ ESTA EL DISEÑO DE MODA EN VENEZUELA

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@carolynaldana

La situación actual diseño de moda.

El clima electoral que se mantiene,  la política esta por todos lados, frases van y vienen, sin contar los rumores que llegan de manera avasallante ante nuestra vista incrédula de la capacidad que tiene la tecnología de aparecer con solo pestañear.  Así está la Venezuela que nos ha tocado vivir. Hace pocos días  un grupo de  alumnos entran en mi oficina y comenzamos  hablar de cómo han subido los precios de las telas y demás materias primas con cara de angustia uno de ellos me pregunta ¿Profe usted considera que es el momento del diseño en Venezuela?  Una buena pregunta en estos momentos, pero totalmente válida porque es necesario reconocer donde estamos parados y de esta manera poder fijar nuestro andar.

1 El mercado está lleno de objetos hechos en China producidos en series mucho más económicos quizás; pero no con la exclusividad que puede tener un diseño local. Es necesario informarle  a los compradores:  A) quien lo diseño,  B) que son piezas con ciertas características que se relacionan con el precio,  de lo contrario la gente no lo va a comprar nunca.

2 Igualmente; son muchas las tiendas que no exhiben los productos de manera ordenada y armónica donde el posible comprador en primer lugar se sienta a gusto (caso de vendedores que preguntan mil veces ¿Qué desea?) Entre los factores determinantes para el mercadeo de productos de moda existe el bien conocido Visual Merchandising que busca de manera eficiente la distribución de los productos dentro del espacio comercial. Basta ir a dar una vuelta y observar las vitrinas que nos rodean, a excepción de las tiendas pertenecientes a franquicias, todas tienen graves errores.

3 Efectivamente, las tiendas son un negocio pero, mercancías dejadas a consignación, pagos retardados, no son precisamente ideas claras para el apoyo de la industria de la moda en el país, es necesario conocer el trabajo de los diseñadores, valorarlo y promocionarlo de manera adecuada es una relación ganar-ganar, ambos venden y ganan dinero.

4 Es evidente que aquí no existen publicaciones sobre moda, la mayoría de las revistas son de temas variados y algunas páginas dedicadas a pasarelas y diseñadores internacionales. En los encartados dominicales no aparece nada desde el impulso que le dio José Roberto Coppola a la Revista Todo en Domingo no he visto producciones de ese tipo solo pequeños reportajes o secciones dedicadas a presentar lo extranjero. Es por ello, que la mayoría de los diseñadores para conocer las tendencias recurren a Vogue, perdiendo de esta manera contacto con el trabajo de sus colegas y el desarrollo de tendencias locales. - Fotografías de un especial donde varios diseñadores nacionales mostraban su versión del clásico Little Black Dress.-

5 Efectivamente los costos de materia prima y producción se han elevado por ende los productos tienen que subir de precios, para muchos consumidores esto va a tener un gran impacto púes lo primordial es cubrir las necesidades básicas. Pero este efecto irá bajando poco a poco como ha ocurrido en otras ocasiones, se debe recordar que el perfil de consumidor en Venezuela según Datanalisis tiene 29 años, es joven, marquista y le gusta comprar. La mayoría de los venezolanos utiliza las tarjetas de crédito para darse esos conocidos gustos o premios ya sea en la adquisición de ropa, calzado o tecnología.
6 Hasta el año 2011 los Venezolanos gastaban aproximadamente el 12% de su ingreso mensual en ropa, productos de belleza, accesorios y calzado. Se presume que para el 2012 bajo a un 8%, actualmente los consumidores prefieren reutilizar ropa o adquirir complementos para variar un poco los estilos, sin embargo es necesario esperar las próximas medidas económicas para fijar un panorama actual de la situación de la industrial de la moda.

7 Diseñar bajo estas condiciones es totalmente dificultoso, la escases de materias primas, falta de mano de obra calificada, devaluaciones, son solo algunos de los problemas con que cada día debemos enfrentarnos.  Sin embargo por casualidad conocí (precisamente cuando escribía este artículo) a Camila Castillo diseñadora de la marca Camila X Castillo y como siempre solemos hacer quienes nos dedicamos a este medio comenzamos a mostrar nuestro trabajo, y me sorprendió gratamente ver lo maravilloso que hace con materiales no convencionales, en donde prácticamente con cualquier cosa logra tal cambio que termina generando prendas de vestir ultra chic y originales. Entonces, mi respuesta a la pregunta del inicio ¿Es el momento del diseño en Venezuela? Se hizo aún más reflexiva y puedo contestar que SI, porque poder superar todas estas crisis nos permite ser más creativos en la búsqueda de respuestas y a la vez mas analíticos al momento de tomar decisiones, volvernos más observadores del entorno conocerlo es de vital importancia. Investigar sobre las condiciones externas es una de las soluciones no diseñar pesando en “es bonito” “a mí me gusta” “vino la musa y cree esto” hay que diseñar estudiando, ¿a quien le voy a dirigir ese producto?, ¿cuáles son sus costos?, ¿ese consumidor estará dispuesto a pagar lo que vale?, ¿Dónde lo voy  vender?, porque el fin de la moda es imponerse en el mercado y vender. “Diseñador que no vende cierra la tienda”, me dijo un día un amigo Colombiano y tiene toda la razón. Es el momento de imponernos en este mercado creando diseños con identidad pensados en nuestra cultura y expectativas, todo ello aunado a una fuerte alianza entre, diseñadores, medios de comunicación, comerciantes y vendedores de insumos, lograrían cambiar y desarrollar una industria como la del vestir que genera tantos empleos como los que necesita nuestra Venezuela.
Diseños de CamilaXCastillo.



 

INVESTIGACIÓN COOLHUNTER VENEZOLANO

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EL CASO DE MARCEL ORTIZ
@carolynaldana


     Cada día con la globalización copiar se vuelve casi imposible, más aún con este abanico de redes sociales a las que casi cualquier mortal tiene acceso basta con una conexión a internet y listo, lo que era privado se vuelve público. 
       Marcel Ortiz es un diseñador de accesorios que viene desde hace tiempo presentando una serie de pulseras llamadas Trapitos, desde el primer momento en que las vi me parecieron totalmente femeninas y con ese toque lleno de color que tanto nos gustan a los oriundos de esta tierra.

De esta serie creo unos diseños basados en la Bandera Nacional, perfectamente elaboradas  con un corazón blanco, días antes de las elecciones presidenciales en pleno desarrollo de las políticas del país y el sentimiento nacional veo en Facebook unas pulseras idénticas a Trapito ofreciéndolas al mayor, algo que me extraño mucho pues al tratarse de diseño de autor normalmente no se venden en grandes cantidades.
 
 
 
A los días observo que ya varias personas se han dado cuenta que estas piezas pertenecen a un diseñador, inclusive le preguntan si son originales, la persona (en este caso el autor del delito) quita la fotografía y coloca esta (un fake como lo llaman en otros países)
 
 


     Si deseamos que las cosas cambien en nuestro país debemos de cambiar nosotros primero es de muy mal gusto para cualquier persona ver como imitan su trabajo, pero sobre todo ¿Este es el apoyo al talento nacional? No considero justo violar los derechos creativos de un diseñador solo porque en nuestro país muchas veces estas cosas pasan de la vista gorda y se incurre  sin el menor temor, vemos todos los días calles abarrotadas de CD´s quemados, copias de libros, imitaciones de cualquier marca,” si sabemos que algo está mal hecho es mejor no hacerlo”, considero que al cambiar su actitud una sola persona de manera positiva el entorno donde se desenvuelve también va a cambiar, ¿Se imaginan todo lo que una sola persona puede generar? Apoyemos el diseño Venezolano. No a las copias.
Más del Trabajo de Marcel Ortiz

 

ALIANZAS POR LA MODA "UNA TARDE ON TOP"

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@carolynaldana

Es una constante preocupación los eventos únicamente para diseñadores de moda, la mayoría son organizados por agencias de modelaje en el caso de los desfiles, mientras que en los conocidos bazares muchas veces las expectativas no son cubiertas. En los últimos años nació el conocido Venezuela In Moda en la ciudad de Valencia, dirigido por Yiamlusi Agostini y Ruben Dario que a mi parecer fue una ventana excelente para los diseñadores emergentes, los medios de comunicación fueron coordinados por Alejandro Tremola y su equipo cuya cobertura fue total los 3 días del evento. En cuanto a los bazares hay una iniciativa que se ha mantenido constantemente y es el Verano Suite que comenzó a itinerar por Caracas y Valencia proporcionando un espacio para promover los productos de los diseñadores.
Sin embargo ha sido bastante difícil en algunos casos darle continuidad y en otros poder realizarnos con más frecuencia.  Como es evidente la sociedad venezolana ha sufrido grandes cambios en los últimos años, los empresarios se han convertido en entes recelosos y algunas veces hasta desconfiados entre sus mismos colegas, incluso hemos dudado de ciertas iniciativas por el solo hecho de que pensamos que las cosas se están haciendo extraordinariamente bien y por ser tan buenas creemos que van a terminar en fracaso. La fraternidad y el apoyo se ha perdido, presumo que debido al ojo inclemente del Gobierno Nacional con su dedo castigador ha producido un temor a mostrar lo que estamos haciendo, y creado este sentimiento de desconfianza que nos acompaña en todo momento.
Y así nació Una Tarde On Top con la intención de simplemente abrir las puertas y demostrar que aquí se hace diseño y del bueno.  ¿El objetivo? hacer algo diferente que brindará un lugar distinto donde poder reunir a diseñadores de moda y público en general. Luego de muchas conversaciones decidimos hacerlo conjuntamente Maracay Extrema (reconocido medio impreso de Maracay) el Instituto de Diseño Centro Gráfico de Tecnología (dedicados a la educación en diseño) con el aval del Circulo del Diseño Maracay (organización dedicada a la promulgación del diseño en la ciudad)
 
                                             Accesorios: Victoria Camacaro Modelo: Saraí Da Silva
No voy a negar que el principio existió un poco de temor pues hemos perdido la costumbre del trabajo en equipo, pero salimos al ruedo con esta idea que poco a poco fue ganando adeptos. Primero contactamos a diversos diseñadores que desearan participar con un espacio para promover su marca, luego escoger a quienes se presentarían en pasarela, para los estudiantes de diseño se preparó un selección de sus trabajos, y como algo producto de querer hacer las cosas bien se fue regando la voz, más y más gente se sumó creando un efecto expansivo a mas no poder.
 
 

Las redes sociales fueron de gran ayuda, dos empresas muy importantes Papa John´s y Marcenter nos brindaron su apoyo como patrocinantes a quienes les agradecemos totalmente el voto de confianza y así llego el día.
Con 19 diseñadores en los stands para promocionar sus productos, haciendo una tarde de compras espectacular, 12 diseñadores en pasarela y 19 estudiantes de diseño de moda. Entre los más destacados estuvieron:
Bianca Beitia: Quien presento su última colección de trajes de baño y en pasarela vimos una propuesta fresca y muy interesante haciendo énfasis en los colores y lo hecho en casa.
 
Aborigo Estudio Creativo: Con un stand para morirse de lo original, llevándose lo mejor de la moda urbana, donde mostraron parte de su trabajo que avala una carrera de éxitos y trayectoria. Simplemente impecable.


Buena Sombra: Esta diseñadora egresada del Centro Gráfico de Tecnología estuvo con su segunda colección inspirada en Madres e Hijas, lo sorprendente fue que estos diseños no eran copias unos de otros sino más bien atuendos que se incorporaban, no vistiendo a mamás como niñas ni lo contrario cada una en su rol.

Tapara: Esta fue la revelación de Una Tarde On Top, su creadora Alexandra de Yavrosky (quien se dedica al diseño gráfico) demostró que lo práctico también puede ser chic. Ropa para la playa que no se arruga, fácil de secar y de limpiar, pero sobre todo cómoda y versátil.


Candy and Roll: Orlando Reyes su diseñador presento una de sus mejores propuestas llena de brillo y texturas suaves, ultra femenina, los leggins en combinación con los turbantes hacen la combinación perfecta para salir lo usual.

 
El Closet de Mariíta: Tienen algo poco común en los diseños actuales no toman influencias extranjeras solo las nacionales, muchos colores, estampados, frescos, ideales para nuestro clima y pensados para que puedas realizar cualquier actividad y verte femenina. Ya soy fan de esta marca.

Be Kate: Aunque no se presentó en pasarela su stand fue uno de los más visitados, estos collares y accesorios fueron delirio para todos volviéndose los protagonistas de la velada, al igual que las combinaciones de prints en sus trajes de baño.

Tacones Virtuales: Beatriz Adarmes ha venido desarrollando una propuesta contemporánea, muy sutil combinable con todo ideal para cualquier ocasión, me pareció súper acertada la elección de colores y telas.

Ala Rota: Esta marca ya representa un estilo de vida, playa, sol, actividades al aire libre, ha sido en Maracay un verdadero impacto, todos los detalles están maravillosamente llevados en los cortes y diseños haciendo único cada modelo de sus piezas algo bastante difícil para quienes se dedican a esta categoría de ropa. Y ellos han sabido como hacerlo.


Valentina Camacho: Vino desde San Felipe totalmente irreverente y vanguardista, ropa no convencional para caballeros y para damas algo un poco más sutil, lo increíble de esta marca es que;  lo normalmente contrastante pasa a ser totalmente armónico. Yo predigo para ella un futuro formidable.

                                                
 

 
Diana Piña: Su tesis de grado se volvió realidad en esta colección llamada ética, demuestra que ser amigable con el medio ambiente puede ser la solución para los amantes de la moda, ella se encarga de buscar en baúles, closets y cualquier otro medio procesa los textiles los desarma y vuelve armar haciendo piezas totalmente exclusivas.

Vissonar Producciones: Memo y Wady son una pareja excepcional, se están abriendo paso como fotógrafos y diseñadores gráficos dirigiendo todos sus esfuerzos hacia la moda, realizan las bolsas más hermosas que he visto de todos los tamaños, las fotos del evento fueron tomadas por ellos siempre cuidan los detalles en todo lo que hacen.
Kaktus: En su stand mostraron la  línea de blusas en que han venido trabajando, todas bellas e incomparables  ¿su principal atractivo? es que cada modelo es diferente al otro.
Nicoll Remesar: Basic Colors todo lo que una mujer busca esta en esa colección piezas básicas combinables con lo que se desee, sus faldas en corte “A” son magníficas y ya tengo mi Little Black Dress “Hecho en Venezuela”.

 
Ellen Arellano: De la playa a la Gala así puedo describir esta colección, hace un recorrido desde lo más sencillo hasta lo más sofisticado. Excelente trabajo.

Tiendas Macuto: En apoyo a estas inciativas, nos acompañaron con lo último de la temporada.
El trabajo de los estudiantes Eva Proteau, Andrea Blanco, María Quintero, Audry Suarez, Melina Usbeck, María Laura Gonzalez y Valeria Prieto de primer semestre fue impecable.
Adalys Mendez, Emeli Alvarez, Nadia Villegas, Rosalgel Escalante, Yetzareth Gonzalez y Yepsy Lugo fue el reflejo de un arduo trabajo.

Wuilliam Arias, Marlou Díaz y Jessica Rodriguez destacaron por la elegancia y la preocupación de presentar una propuesta diferente pero usable.

Mariginia Gomez, Greicy Bracho (quien ya posee su propia marca Riot Anatomic), Guilietta Diglosia, Mariam Montesinos, Flor Díaz, Maria Perri, María Mayorca y el consentido Adrian Oviedo demostraron que se puede ser actual y estar a la moda usando diseño Venezolano.

Y Jaisa Vargas con su colección de vestidos coctel inspirada en los años 20´s fue una sorpresa para todos pues mostró una silueta distinguida, acompañada de muchas alforzas y drapeados en que se notan las largas horas que pasaron en el proceso de confección. Algo que llamo mucho la atención el uso del terciopelo que había desaparecido de nuestras pasarelas.




Como los agradecimientos son siempre bien recibidos un abrazo enorme a Vizcaya Spa (Keira) y el equipo de Emanuel (Luis) quienes desde muy temprano en la mañana tuvieron a su cargo el estilismo de las modelos, que por cierto estuvieron todas  hermosas y demostraron ser excelentes profesionales un beso inmenso. Evolution, Nelson eres el mejor en decoración, Yaz Tarimas pasarela y Baking . Collage pantallas, sonido e iluminación y por supuesto Dj Snaider.



Indira, Ricardo y Carlitos los mejores en el camerino.
La lección aprendida, nada como nuestro diseño Emergente, nada como el trabajo en equipo y aunque las cosas no sean siempre perfectas o nos lleven muchísimo tiempo, estamos felices de por lo menos haberlo intentado y ejecutado una idea que dejo de serla y se convirtió en una realidad.

PD. Asistieron 425 personas y en vivo por medio de la página web de Maracay Extrema tuvo una audiencia de 150 personas más. Si hay valor por el diseño de moda Venezolano. No quedo ninguna duda.
Gaby, Julián espero que se repita.


REFLEXIONES SOBRE EL VESTIDO

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@Carolynaldana

”Los chicos del barrio empezaron de pronto a hablar mal de las chilenitas por la manera como se maquillaban y vestían, a burlarse del escaso vestuario que lucían –todos conocíamos ya de memoria esas falditas, blusitas y sandalias que, para disimular, combinaban de todas las maneras posibles - , y yo las defendía, lleno de santa indignación, esos rajes eran envidia, envidia verde, envidia ponzoñosa, porque en las fiestas las chilenitas nunca planchaban, todos los chicos hacían cola para sacarlas a bailar”
Mario Vargas Llosa. Travesuras de niña mala.

La piel es el primer vestido que posee el hombre, lo cubre y protege. El vestido (ropa, indumentaria) es el artificio más íntimo, púes nos cubrimos para modificar nuestro cuerpo. Squicciarino (1.990) lo explica así “es el momento del nacimiento en el que todos somos iguales, y es de ese instante el humano intenta huir” del “uniforme piel”;  buscamos de todas las maneras posibles diferenciarnos y mostrar lo que consideramos mejor para los demás; los vestidos representan lo que aparentamos ser.

Nuestros originarios antes del periodo colonial,  vestían solo los conocidos guayucos, que al igual que los accesorios y la pintura corporal buscaban crear diferencias entre tribus y clases sociales, creando códigos visuales dependiendo de la ocasión, manteniendo una estrecha vinculación entre la textura y la piel, simulando un textil, implementando elementos decorativos para simular, adquirir y demostrar una imagen trasformada al mundo, arraigada ya sea a creencias espirituales, estados anímicos y sociales.

Siempre desde los comienzos del hombre este se relaciona con los textiles, como medio expresivo y ente trasformador que evoluciona a lo que hoy en día es el vestido, que a su alrededor ha generado un universo ajeno al ser humano pero a su vez determinante en su desarrollo general, profesional e intelectual. Manteniendo una gran influencia externa producto de las modas.

La vestimenta condiciona nuestro lenguaje corporal, verbal y de conducta. Eco (1976) “ El vestido y la apariencia descansan sobre códigos y convenciones, muchos de los cuales son sólidos e intocables, defendidos por sistemas de sanciones e incentivos capaces de inducir a los usuarios a hablar de forma gramaticalmente correcta el lenguaje del vestido bajo pena de verse condenados por la comunidad”. Nace la paradoja de catalogar, segmentar crear prohibiciones en relación al vestido, incluso girar en torno a este a nivel cultural dando comienzo al fenómeno llamado moda.

Eliseo Solis Mora "Blue Jean Man"

El cuerpo por si solo es hermoso, pero desde que el hombre es hombre ha buscado la forma de moldearlo de añadirle o quitarle siempre utilizando como cómplice principal el vestido, basta con mirar la historia y ver como el corset, el polisón y la mangas tipo jamón (tan comunes en el siglo XVIIII) desarrollaron en su entorno la serie más pintoresca de normas sociales creadas por la humanidad. De allí la forma artística del performance que expresa por el uso de envolturas corporales escenificar el haber del ser humano en su entorno, tantas veces utilizado en las pasarelas como sátira por los diseñadores Alexander Mc Queen y Jhon Galliano.

Leigh Bowery

Se podría decir entonces, que existe la utopía del cuerpo por medio de la utopía del vestido, buscar el ideal de la silueta, de emitir una serie de significados, pertenecer, conducirse y proyectarse en una sociedad en donde el estereotipo y la masificación crea las necesidades sicológicas relacionadas al consumo bajo el cual se rige la economía mundial actual.
¿Nos vestimos para pertenecer? ¿Nos vestimos para nosotros mismos? ¿Nos vestimos para soñar?
Iris Apfel (91 años)
 
 

 

¡ NO COMPRO MAS EN ZARA!

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@carolynaldana

Zara se ha convertido en el modelo de negocios para cualquier clase de Mercadeo de la Moda, esta empresa abarca desde el diseño hasta la distribución y comercialización de su producto, algo increíble y con muchísimo mérito.   Recuerdo mis días de Universidad en los cuales planificaba con mis amigas excursiones para ir a comprar, nos regocijábamos como cerditas en el barro, disfrutábamos la música, el ambiente, probarnos y probarnos ropa, al final pagar y tomarnos un café en el cual la conversación giraba en torno a lo que debimos haber comprado.

¡Quién no haya disfrutado de una experiencia de compras en Zara que lance la primera piedra!

Dejemos claro que para los años 1.995 - 2.000 la producción Venezolana en la industria textil y de la moda decreció enormemente por varias circunstancias:

      Prevalecen las causas de caracazo: Entre ellas aumento de la inflación, escasez de productos y por supuesto una serie de eventos políticos que desatan, altas tasas de desempleo y pérdida del control aduanal lo que trae consigo contrabando de telas e insumos haciendo imposible la competencia para los productores.

      Decae la industria textil: Cerrando muchas empresas quedando sólo en la actualidad  el 10% del parque textil de Venezuela.

      La transculturización llega para quedarse: Con el arribo del movimiento grunge de los 90´s la identidad se va avocando hacia el ideal del sueño Americano, la televisión por cable se masifica en casi todos los hogares, más el auge del Internet canales como MTV (cuando pasaban música no novelas)  hacen que la globalización genere deleite por todo lo producido en el extranjero. Marcas como Banana Republic, Calvin Klein,Tommy Hilfiger,  generan un rechazo por lo nacional y llegan para quedarse.

      La ventana para los diseñadores de moda continúa siendo el Miss Venezuela: Creando grandes iconos a su alrededor, enviando el mensaje errado que solo los diseñadores buenos hacen trajes de gala (en este caso trajes de fantasía). Dejando a un lado las marcas de pronta moda o ropa lista para usar. Es costumbre en nuestro país relacionar Moda con Miss Venezuela.

      Cierran muchas tiendas por departamento que vendían productos nacionales: Al no haber espacios para la comercialización, Selemar, Tropicana (mi favorita) no abren más sus puertas y se crean nuevos espacios como Casa Blanca, Zara, Pull and Bear vendiendo solo marcas extranjeras.

Blusa de la marca Ética (Moda Sustentable)
Bandana The Crow
Fotos cortesía: @elclosetcriollo @aborigo

Hoy en día el escenario es totalmente diferente, se observan emprendimientos en el sector moda que son verdaderamente maravillosos pero sobre todo innovadores. Desde que los mercados de diseño se impusieron los Diseñadores Criollos se han vuelto maravillosamente creativos, producir en Venezuela es costoso, materias primas altas, faltas de mano de obra calificada, son algunas de las causas que han incrementado los precios de los productos. Pero ahora bien, traer ropa del exterior se ha vuelto una pesadilla, aduanas, aranceles, sin contar los por menores para conseguir los codiciados dólares.

Vestido y Collar de la marca Tapara
Fotos cortesía: @elclosetcriollo @aborigo
 
Sin embargo el precio del producto de un diseñador Venezolano el cual es elaborado prácticamente de manera artesanal, con excelentes acabados todavía está por debajo de algo producido en China o Vietnam. Sin contar que nuestros diseñadores trabajan por colección y en cantidades limitadas lo que se puede traducir como piezas no masificadas es decir, exclusividad. Algo que Zara no tiene ¿cuantas veces vemos a una persona caminando por la calle y pensamos eso lo vi en Zara? ¡menos mal no lo compre!
Vestido de la marca Ética (moda sustentable)
Bandana: Marlou Couture
Fotografias cortesía: @elclosetcriollo @aborigo

¿Entonces? Puedo decir a viva voz, ¡No compro más en Zara! ¡Yo compro Diseño Venezolano! Porque me gusta, porque es de calidad, porque lo hizo alguien en mi país, porque apoyo lo hecho en casa. No extraño para nada ir a Zara con mis amigas prefiero visitar la Tienda de Yenny Bastida.
 
Fachada Tienda de la Diseñadora Yenny Bastida
 
PD. Los dueños de Zara con considerados una de las familias más ricas del mundo, no les sigamos dando más dinero. Apoyemos la Industria Local.
 

Moda Venezolana en Tiempo de Crisis

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@carolynaldana

“Y entonces sucedió lo inesperado. Nunca había podido imaginar que la sensación de volver a tener una aguja entre los dedos llegara a resultar tan gratificante. Aquellas colchas ásperas y aquellas sábanas de basto lienzo nada tenían que ver con las sedas y muselinas del taller de Doña Manuela”

María Dueñas. El Tiempo Entre Costuras    

            Por alguna razón el tema “Moda” implica un rechazo total para cualquier sector, un poco contradictorio en virtud que nos compete a todos, coexistimos con ella y en muchos casos dependemos de ella. Tal como lo expresa Lipovetsky (2009) “Entre la intelectualidad el tema moda no se lleva”. Como sociedad estamos envueltos en la conocida “Cultura de Consumo” el culto hacia los intereses personales y la lucha constante de sobrevivir al ritmo de la globalización. Circunstancias totalmente normales en estos tiempos en que nos ha tocado vivir. Pero ¿Que fue de la moda durante la guerra de la independencia? ¿Se seguían vendiendo artículos relacionados con el sector moda textil? ¿Es cierto que nuestro brillante ejercito lució como en los libros de historia de Venezuela que leímos en el colegio? ¿ Porque actualmente en las crisis comprar es mal visto? Y por último la gran interrogante: ¿De la Crisis las Oportunidades? Para este artículo me apoyo en grandes referencias bibliográficas nacionales e internacionales. El Imperio de lo Efímero de Lipovestky. Más Allá de la Guerra Venezuela en Tiempos de la Independencia de Inés Quintero y otros, publicada por la Fundación Bigott y Marcas de Moda Marcar el estilo desde Armani a Zara autor el periodista Mark Tungate.

            La vida en la Venezuela independentista trascurre entre muchos cambios los esclavos uniéndose al ejército para posteriormente optar por su libertad, la búsqueda de mantener el orden social y las penurias económicas que traen consigo cualquier guerra, nos presenta un escenario bastante irregular. Proveníamos de una sociedad clasista, y puritana con un alto sentido hacia el catolicismo, generar un cambio en donde los ideales de emancipación estaban por doquier era complicado y en muchos casos incomodos.

 

            Varias eran las solicitudes de matrimonio (para lo cual se requería un permiso especial) ya fuesen del bando republicano o del patriota que en su mayoría antes de irse a cumplir servicio en la guerra no querian correr el riesgo de morir sin consumar la promesa de llevar a su amada al altar. De allí uno de los motivos principales para lucir durante varios días"regios" ante los demás, tal como se comentó anteriormente las prácticas religiosas están al orden del día, muchos son los testimonios que demuestran lo pomposo de las indumentarias para asistir a las iglesias.

            Quintero y otros (2.008) “ ..Sin embargo, han de ir de casaca o llevar capa y sobretodo. Resalta (Depons) en su nota, que esa manera de vestir para asistir a los oficios religiosos, no era exclusiva de un sector de la sociedad, ni dependía del color, si no que era igual para todos, lo cual no deja llamar la atención, ya que para la época la marcada diferencia entre los diversos sectores que conforman la sociedad se veía, entre otras cosas, en la manera de vestir”

            La mantilla, se vuelve el must para los eventos religiosos, con los nuevos aires liberales esta cambia poco a poco su textura, pasando de ser tupida a un poco más traslucida de ser una prenda que cubría parte del cuerpo a ajustarse un poco entre los brazos y el tronco. Las telas que eran provenientes de Europa constaban de Lanas, Raso o Tafetán y básicamente el vestido estaba conformado por una falda larga, el corpiño y el mantón. Normalmente las mujeres del clase alta vestían para los actos religiosos de colores oscuros y mientras las clases menos privilegiadas de tonos claros, pero todas siempre iban acompañadas de su paño, manto o mantilla. En los cuellos perennemente colgaba un rosario de oro o plata así como escapularios y cruces.


 

            Las fiestas de matrimonio podían durar de 2 a 3 días de celebraciones. Lo mismo para las conmemoraciones de la semana mayor, existen infinidad de relatos en los que se dejan claros registros de la ostentación  en telas y vestidos en las procesiones por las calles de Caracas. Igualmente existían fiestas por cualquier santo, fiestas públicas, fiestas privadas, fiestas con bailes, música, aguardiente y pare usted de contar. Un hecho importante en la vida de los Venezolanos fue en terremoto de 1.812 en el cual murieron gran cantidad de personas trayendo consigo el éxodo de varias familias a diversos lugares del país. Pero allí , siempre el vestir y las modas presentes en la conducta de una sociedad que se mueve en aguas desconocidas de manera inevitable en grandes cambios, en búsqueda de una identidad hasta ahora desconocida.

            Mientras unos se preparaban para la guerra  y otros se mantenían en casa con su familia, existía un mundo paralelo que luchaba en la guerra de independencia conformado por los ejércitos uno Republicano subsidiado por la Corona Española y otro que nació entre los mismos Venezolanos llamado los Patriotas dirigido por nuestro Libertador. Quintero y otros (2008) “ En 1813 Bolívar soñaba con un ejército al estilo francés, pulcramente uniformado, ordenado y disciplinado. Diseño la vestimenta para que el ejército de Venezuela se distinga de las tropas españolas, en el uniforme, divisas y grados”. Desde Generales con casaca, collarín y pantalón chupa, decorado con borlas de seda hasta la infantería con chaquetas cuyos botones serían de oro. Soñó con botines, botas hasta la rodilla con telas de paño y hojas de laurel bordadas. Nada más lejos de la realidad en vista de la necesidad de combatientes, cualquiera era llamado a las filas, pobres,  esclavos, sin necesidad de ningún entrenamiento bastaba que el candidato estuviese lo sufrientemente fuerte para aguantar, largas jornadas de lucha contra el enemigo. Debido a las vicisitudes económicas algunos días no se tenía ni para comer. Las vestiduras eran escasas, andaban en guayucos, o desnudos (término utilizado para describir a la persona que no llevaba ropa en la parte superior del cuerpo)  muchos sin calzar o con el botín roto.


 

             Algunos jamás se habían vestido y cuando llegaban las camisas hechas de rústicos liencillos no sabían cómo ponérselas, atándoselas en cualquier lugar, solo para cumplir la orden de vestirse o simplemente para combatir el sol o la lluvia. Las ropas que en un inicio dieron rienda suelta a las ilusiones del Libertador por el uso y el abuso quedaban totalmente desgastadas.

            El viajero John Robertson relata haber visto al General Paéz (a quien considero un personaje maravilloso de la historia Venezolana) "sin zapatos o medias, teniendo por toda vestimenta unos pantalones de burda tela y una chaqueta del mismo material". Las legiones Inglesas igualmente estaban arruinadas muchos soldados se vieron en la obligación de vender sus uniformes, para obtener el dinero necesario y sobrevivir, varios relatan que precisamente el mismísimo General Paéz era uno de los asiduos compradores.

            Otros usaban solo ponchos (conocidos actualmente como ruanas) para cubrirse por las noches. Si cualquiera se descuidaba al dormirse lo más seguro es que al despertar fuese desprovisto de sus ropas. La escasez se puede afirmar en muchas cartas escritas por el Libertador, donde pide comida, ropa y armas. En varias de estas suele quejarse de cómo se malgasta la pólvora (tan necesaria esos días) en cohetes para las celebraciones y demás fiestas.

            Conocer el pasado ayuda a comprender el presente y entender el futuro, frase tan antigua como cierta. ¿En qué momento para nuestro país dejaron de comulgar paralelamente La Moda y La Crisis?. La Venezuela del presente vive de manera clandestina su deleite por está; ocultándola con recelo sobre la otra. ¿Por qué ocultar lo que es evidente? Considero que la respuesta está dentro de nosotros como sociedad que desde ya hace algunos años (no pocos) vive un consumo clandestino aparentando que es “malo” todo lo que a moda se refiere porque se le víncula directamente con la democracia y la participación. Basándose en ideas filosóficas nada vigentes y mucho menos pertinentes en la actualidad.
            Lipovetsky (2009) “La moda produce de forma inseparable lo mejor y lo peor, información veinticuatro sobre veinticuatro y el grado cero del pensamiento, viene a combatirnos a nosotros, allá donde estemos, los mitos y los apriorismos, a limitar los prejuicios de la desinformación, a sentar las bases de un debate más abierto, más libre, más objetivo” Nos da la posibilidad del libre albedrío de la pluralidad del pensamiento de conocer más nuestro entorno es imposible excomulgarla de una sociedad o como sucede en nuestro caso hacernos creer que es “El Coco” que si la miramos a los ojos seremos poco honestos o menos Venezolanos. La era moderna donde prevalecen los valores democráticos busca el beneficio colectivo crear una sociedad responsable de su propio futuro y al estar en frente de la moda conocerla y tener la posibilidad de decidir por autonomía propia.

            ¿De las crisis las oportunidades? Pues, volviendo a la historia existen casos reiterados en los cuales si se desarrolla un emprendimiento basado en la innovación y no para cubrir una necesidad circunstancial logran ser sostenibles y exitosos. Tungate (2008) “ En su última encarnación como mercaderes de sueños, las marcas de moda parecen haber desarrollado una particular resistencia”

            A pesar de los hechos ocurridos el 11 de Septiembre la marca de lujo Gucci logra incrementar sus ventas. Dior crea su famoso New Look en una Europa devastada por una terrible guerra, contradiciendo todo pronóstico del gris pasa al rosa y a una falda vaporosa que llevaba muchos metros de tela a pesar de lo escasa que para ese entonces estaba. Otro gran ejemplo lo es Chanel que logra igualmente sobrevivir y convertirse hoy en día en la marca favorita de los grandes compradores del mundo. Y nada como la leyenda de ropa para trabajo y su creador Levis Strauss.

            Al final de eso vivimos los diseñadores de moda de sueños, creamos sueños de los que algunos podrán tomarse un respiro pero siempre terminan envueltos nuevamente. A seguir trabajando por la Venezuela que deseamos Animo que no pare la lucha. ¡Total les guste o no! ¡Deben convivir con esto que se llama moda!

 

Moda Mode Modus Versión Criolla

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“A las once fui a mis trámites de rutina en el baño, donde estaba su ropa de pobre doblada sobre una silla con un esmero de rica: un traje de etamina con mariposas estampadas, un calzón amarillo de malapodán y unas sandalias de fique... Todo tan barato y envilecido por el uso que no pude imaginarme a nadie tan pobre como ella…”
Gabriel García Márquez. Memorias de mis putas tristes


  Toda persona genera una rutina o más bien podría llamarse un ritual, desde que se levanta hasta antes de dormir, pasando por el aseo personal, vestirse, comer, trabajar o estudiar, buscar esparcimiento y dormir. En absolutamente todas estas actividades de manera muchas veces imperceptible las relacionamos con la moda. Esta cumple sus ciclos que de manera vertiginosa despiertan en el colectivo un nuevo interés, un descubrimiento, una novedad, de allí el éxito de este sistema que cada día parece más vincularse con la sociedad.

  ¡La moda! Cuantas veces escuchamos estas ¡pasado de moda! ¡mira lo que está de moda!  ¿pero que es realmente la moda? Para algunos una superficialidad respeto al vestir, para otros lo más efímero de la existencia humana, para otros una forma de pensar y para unos cuantos nuestra forma de ganarnos la vida, nuestra profesión y ¿Por qué no? Lo que me llena a plenitud.





  Para muchos las modas condicionan las elecciones colectivas, determinan las conductas para que estas puedan subsistir  necesitan moverse de una forma dinámica y transformarse paulatinamente hasta generar una nueva, emitiendo en cada una de ellas un lenguaje no verbal lleno de una sintaxis determinada que se vincula con los procesos sociales, culturales, económicos, históricos, ambientales y tecnológicos.

  No podemos hablar de moda sin tomar en consideración a la humanidad como tal, desde que el hombre es hombre ha estado vinculado a su indumentaria, tanto así que me atrevo a decir con toda propiedad que LA MODA ES UN IMPULSADOR SOCIAL. Nuestros avances sociales van enlazados íntimamente por la moda específicamente porque hemos utilizado sus códigos para diferenciarnos. Conocemos desde la historia de las cavernas la utilización de las pieles para cubrir nuestros cuerpos de las condiciones climáticas pero también es cierto el uso de diversos accesorios para identificar las posiciones y el rango dentro de las diversas tribus. O quizás el uso de las marcas corporales como los tatuajes que hoy en día sirven para marcar nuestras pieles respecto a que tribu pero en este caso “urbanas” a la que pertenecemos

  Para algunos autores no se puede hablar de moda hasta la edad media púes anteriormente solo existía un apego a las tradiciones como es el caso de las culturas  Griegas y Romanas donde las variaciones en cuanto al vestido solo dependían del estatus social, largas túnicas con cualquier cantidad de pliegues a la derecha o a la izquierda  más largas o más cortas pero siempre señalando de forma clara quien soy y donde pertenezco.
Según Lipovetsky Los largos de las mangas pequeños detalles en los cuellos y quizás algunos cambios en las formas de las ropas que llegaron a causar verdaderos debates en el vestir no ocurren hasta ese periodo. De allí en adelante todo lo que conocemos como indumentaria pasa a ser “Moda”.



  Es por ello que la moda no puede ser clasificada como frivolidad es un tema serio social, cultural, económico y tecnológico. Para quienes aún la tildan de banal solo queda decir las sabias palabras de Ann Wintour “Simplemente le temen” y aquí digo yo “Por algo será”
La humanidad fue cambiando y con ello, las variaciones del traje mientras más poder, dinero y estatus se tenía más a la moda se estaría. De allí la teoría que más adelante desarrollaría Simmel sobre el “La Distinción de Clases”  estando en la cúspide de una pirámide los nobles, cortesanos y los señores feudales hoy en día serían las Kardashian y las actrices de Hollywood y en el último peldaño quienes no tienen en mismo poder; en la actualidad nosotros como consumidores.


  Sin embargo existe quienes opinan todo lo contrario, por dos importantes razones:

La primera por la simplificación de la moda: que gracias a Coco Chanel fue posible, imaginar vestir a una mujer con un total look en black, crear líneas simples, la utilización de materiales textiles como los tejidos de punto, combinar joyas reales con falsas, cortar el cabello al estilo garcon y lo más novedoso de todo usar pantalones. El gran enemigo de Chanel el señor Poiret solía llamarle “el estilo andrajosa” que si bien debemos agradecerle el desuso del corset más equivocado no pudo estar porque dio inicio a la democratización de la moda.

  Y allí la segunda razón con el nacimiento del pret a porter:  se dió comienzo eminente de la moda industrial, ya no existe ropa a la medida.
Los mercaderes de la moda quienes llevaban las telas a María Antonieta para que ella escogiera los modelos dejaron de existir, Charles Worth imponiéndose en los palacios y etiquetando todas sus piezas, ni pensar en el señor Dior quien media con su regla el largo de las faldas todos quienes dejaron un gran aporte en la historia del vestir y de la moda en la humanidad quedaron atrás y ya soñar en ser un diseñador de moda y dirigir en atelier es cosa del pasado.

  Hoy en día ser un diseñador de moda abarca mucho más; se debe tener olfato para las tendencias, volverse un detective para conocer a profundidad los gustos de sus consumidores, llevar su vista como Superman en rayor "X" dejando de ver y volverse un observador, desarrollar el pensamiento platónico y pasar por estados de reflexión y análisis cada uno de sus diseños. También se vuelve Smart Phone porque debe supervisar las redes sociales. Convertirse en una madre con 10 hijos para saber administrarse correctamente. Sin olvidar ser un poco bibliotecario pues debe investigar. A parte tener buenas relaciones y lucir siempre impecable.

¡Han cambiado los tiempos! Ya no hablamos de marcas hablamos de branding.

Algunos Datos Importantes sobre la Moda:
  1. LAS MODAS ACTUALMENTE NO PUEDEN SER TIRANAS. Después del uso del Corset, las Crinolinas y haber soltado la silueta es imposible pretender imponer una moda en la que la comodidad no sea tomada en cuenta. Lo único que actualmente mantiene constreñido el cuerpo humano es el Panty Body Miranda y las Fajas que a mi parecer hacen la misma función del Corset ¡No Respires!
  2. SIN ESTIMULACION NO HAY MODA Tienes que hacerla atractiva, presentarla bien, como dice el dicho “lo no se muestra no se vende” y cuando presentes algo relacionado con la moda hay que hacerlo llamativo, elegante pero sobre todo con buen gusto
  3. LUEGO DE LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA MODA es decir, posterior al pret a porter se crea la moda industriabilizada nacen los conocidos LOOKS como una forma de reinvertarnos introduciendo un efecto de teatralidad que se busca en la moda un día estoy bohemia, otro hipster, otro chic, aquí se tocan todos los aspectos efímeros y lúdicos que encantan de la moda
  4. EL DISEÑO DA ENCANTO A LAS COSAS. Las cosas son solo cosas hasta que pasan por manos de los diseñadores y las trasforman. El diseño da valor, crea innovación por medio del uso del color, las formas y las texturas cuando estamos frente a un buen diseño se produce en nosotros una experiencia, evocamos y muchas veces quedamos enamorados.
  5. A MEDIDA QUE LAS SOCIEDADES FUERON CAMBIANDO también las modas y esta vida citadina fue la causante  que los trajes típicos fueran cayendo en desuso, para trabajar en una oficina no puedes ir en alpargatas, ni con una hermosa manta guajira. La glocalización que no es lo mismo que la transculturización género en nosotros una influencia tal que ya solo parecemos seguir ciertos estereotipos según las ocasiones de uso. Ropa para el trabajo, ropa para la casa, ropa para salir.
AHORA HABLEMOS UN POCO SOBRE LA MODA VENEZOLANA.
  
  La moda en nuestro país es muy extensa, desde los conocidos guayucos que llegaron a tener sus propias características pasando por un momento esplendoroso con la llegada de los Españoles al país haciendo del periodo colonial uno de los más ricos e interesantes de la moda latinoamericana, pues en nuestra sociedad la moda siempre ha sido un elemento importante.
  
  Entre los siglos XVIII y XIX surgen las conocidas publicaciones a nivel nacional siendo las crónicas de moda y las revistas especializadas en señoras, el modo de tener un contacto directo para traducir y poder reproducir el sueño de todas verse como un figurín lucir hermosas e impactar para tan solo ir a la iglesia que en ese momento era el evento más esperados por todos. El domingo ir a comulgar con dios pero también el momento ideal para impactar. Posteriormente, caminar por la Plaza Bolívar de Caracas en las cuales ya existían los piropos a las mujeres hermosas, costumbre que se mantiene hasta nuestros días.

  Y con las referencias Europeas como generadoras de la moda venezolana llegamos a los locos años 20s que con la entrada de las primeras compañías petroleras sobre todo de origen Americano crean un cambio fijando nuestra mirada hacia el norte de nuestro continente.

  No es hasta finales de los 40s  cuando una gran cantidad de emigrantes pero esta vez del viejo continente pisan nuestras tierras huyendo de los desastres de la guerra. Que quizás por la novedad en las técnicas de costura, sus métodos distintos de patronajes y hasta  el conocimiento para la aplicación de nuevos textiles generan un cambio enorme en la concepción, pero sobre todo en la elaboración de la indumentaria aunado a ello; el furor por los bailes, fiestas y tertulias se da el escenario perfecto para que los modistos (antiguos diseñadores) pudieran lucirse en con cada una de sus creaciones.

  A continuación, llega el pupilo de Balenciaga el señor Guy Meliet que se une al Miss Venezuela y nos llena de brillo, encajes, organzas y alegorías de cada uno de los trajes de gala en el magno evento de la moda.

  He allí una fisura en la concepción de la moda criolla, se comienzan a generar nuestras primeras escuelas en donde llevan a esa generación a crear ropa a la medida, tener como sueño un atelier y vivir la vida de Dior en los años 70s  cuando en otros lugares del mundo ya el éxito es de las marcas y la industria crece de manera acelerada.
Crecí en estos años del lujo y la alta moda en los que paralelamente  hacia los años 80s existía una industria de la moda en pleno apogeo, recuerdo estar sentada en frente a la televisión con los ojos como dos platos y sin mover una pestaña disfrutando como loca de los desfiles de TROPICANA que presentaba en pequeños micros sus últimas colecciones, ver a mis hermanas mayores usar trajes de baño DORITA VERA y yo por ser la más pequeña era vestida de COTTON CANDY.

  Así llegaron los años 90s que me gusta llamarlos LOS AUSTEROS comenzaron a situarse muchísimas marcas extranjeras, para algunos poco conocidas pero que lograron quedarse, promociones, imágenes impactantes pero sobre todo la novedad por lo desconocido, crearon un cambio importante en los consumidores. Ya la ropa vendida en Grafitti deja de llevar sus propias etiquetas y se comienzan a ver cestas con BANANA REPUBLIC y CALVIN KLEIN.

  Poco a poco todo fue dando un vuelco y dejamos de consumir lo hecho en casa para consumir lo hecho en casa de los vecinos.

  Pero sorprendentemente llega el año 2002 un paro nacional genera la perdida de muchos empleos, talento busca crear su propio espacio y emprendedores comienzan a generar nuevas propuestas, y nacen marcas que vienen con un diferente concepto, actualizado e innovador, se desarrollan los mercados de diseño que van haciendo crecer a  pasos de bebe nuevamente el diseño venezolano y  comienza a movernos un poco el piso , a encantarnos porque está hecho pensado en nosotros, en nuestros gustos y en nuestras necesidades pero sobre todo en nuestro clima pues estamos en el caribe.

  Y así llegamos a la actualidad donde el PRET A PORTER CRIOLLO está en la cúspide de la pirámide de nuestra moda, hay propuestas de trajes de baño, accesorios, ropa urbana, estilo hippie, estilo casual, gala, formal, semi formal, deportiva, interior y toda la gama que puede existir en cualquier lugar del mundo. Solo que estamos luchando con una economía deprimida, condiciones inverosímiles, y abriendo caminos pero parece increíble se dejan de ver vitrinas promocionando marcas foráneas para dar a conocer el diseño Venezolano

ALGUNOS DATOS DE LA MODA VENEZOLANA.

Los primeros vestidos usados por nuestros aborígenes era realizados con sacos de harina ya que estaban elaborados con un rústico liencillo.

El único lugar del mundo en el que la mantilla llegó para quedarse fue Venezuela en el 
Periodo colonial y post Colonial se utilizó más que en la misma España

Los guardarropas se  heredaban a los esclavos fieles

Los esclavos no podían usar medias para cubrir sus pies

El PATIQUIN era el METRO SEXUAL del periodo colonial

En Venezuela Jamás se ha hecho alta costura.

La camisa siempre se usó fuera del pantalón hasta que el Benemérito Juan Vicente Gómez como buen Andino lo prohibió.

  Las transiciones importantes en la moda ocurren en el lapso de 25 años, si contamos desde 1990 estamos próximos a vivir un cambio radical en el Sistema de la Moda como tal, teoría que para muchos autores es indiscutiblemente válida pues la llegada del Internet a los medios electrónicos, ya sea en el hogar, en el trabajo, el teléfono celular, en cualquier ámbito de la vida ha traído consigo aplicaciones, blogs, redes sociales únicamente dedicadas a esta.

 Sin contar con el comercio digital  que genera todos los días nuevas estrategias de marketing. Estamos siendo protagonistas de otra gran metamorfosis que como siempre hará resurgir a esta maravillosa “Dama” airosa y más encantadora que nunca haciéndonos suspirar y delirar por ella. Solo que como diseñadores debemos tener los ojos bien abiertos para no perderla de vista. Carolyn Aldana K

PD: “Para ser Fashion hay que Estudiar”

venezuelacoolhunting@gmail.com
@caroaldanak
@carolynaldana

Rostros de la Moda Venezolana “Abdon Ortiz El Profe”

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Siempre que se busca quienes han sido los actores más destacados de la Moda nacional viene directamente a nosotros cualquier información sobre Carolina Herrera y Ángel Sánchez, quienes efectivamente han aportado gran valor al diseño local.  Pero sin embargo,  hay otros representantes maravillosos quienes han decido hacer carrera en Venezuela, aportando cada uno desde su especialidad el desarrollo de este oficio. Es por ello que nace,  esta serie de artículos que buscan por medio de tertulias y conversaciones conocer en persona a estos protagonistas  llenos de experiencia y talento pero sobre todo con un encanto especial que se nota en cada palabra cuando hablan con mucho orgullo de la moda criolla.

Mi primer contacto con Abdon Ortiz, fue por medio de Facebook; me escribió un mensaje directo felicitándome por el artículo “Las Mañas del Venezolano en la Moda” que desarrollé ya hace varios años. Para mí fue un verdadero placer leer sus palabras ( de verdad no lo podía creer) ya tenía referencias de él, por su trabajo y fue un honor saber que le gustaba el mío.



De inmediato establecimos contacto, y programamos una cita para entrevistarlo. Mi primera impresión al conocerle era la de un hombre lleno de elegancia y buen gusto con una sonrisa maravillosa que delata toda la sencillez de quien tiene grandes conocimientos sin mezquindad de compartirlos.

Nos sentamos y comenzamos como dos personas que se conocen desde hace mucho tiempo a conversar de todo lo que acontece en nuestra profesión.  De inmediato empezó a relatar su historia; quedando totalmente encantada como una niña cuando escucha su cuento de princesas favorito, pero en este caso el palacio es un taller de costura, los maravillosos vestidos fueron creados por Abdon, el príncipe es el Diseño y el final está aún por escribirse.


Este maravilloso personaje, siempre quiso ser Diseñador de Moda, desde pequeño tuvo encanto y fascinación por crear. Se gradúa de bachiller en la etapa más prospera del país lo que conocemos como el mito de la Venezuela Saudita, soñando con estudiar en el prestigioso Instituto Parsons en Nueva York convenciendo a una familia entera para lograr su objetivo, pues para ese entonces aquí no existían escuelas donde pudiese cursar estudios.


Sin embrago ocurre un hecho que marcó muchas vidas el conocido “Viernes Negro” en 1983 se devalúa la moneda existe un alza en el precio del Dólar trayendo como consecuencia un impacto económico para ese entonces sin precedentes en el país. 

Abdon recibe la gran noticia “No puedes irte a estudiar te quedas. Estando vinculado familiarmente con los fundadores del Instituto Universitario de Diseño las Mercedes que para ese entonces dictaban clases de decoración decide incursionar allí. 

Pero inmediatamente, se presenta  en esta escuela  la oportunidad de arrancar la carrera de sus sueños; es el quien apoya la decisión, ruega, implora y se hace realidad lo que tanto anhelaba, dando inicio de esta manera la formación de la primera promoción de Diseñadores de Moda en el país, por supuesto ya sabemos quién fue el primer inscrito.
                                                                         
Todos los profesores para ese entonces habían cursado estudios en el extranjero“Tuve profesores maravillosos. En textiles Lily Gitellman, en color y fundamentos Evelia Hafner”  “Teníamos un alto nivel de exigencia por parte ellos”  comenta Abdon Ortiz.

Así mismo la premisa era “Me das lo mejor que tienes o te vas”de esta manera aprende el compromiso que lleva estudiar diseño. En 1987 egresa obteniendo “Dedal de Oro y Dedal de Plata” reconocimientos que aún al recordarlos emana de sus ojos un brillo de orgullo, de quienes trabajan mucho por sus sueños.

Aquí se abre una nueva etapa en su vida y como el mismo dice “Con delirios de grandeza” y el ánimo de comerse al mundo “Me sentía que era el mejor diseñador, hasta darme cuenta que solo era un muchacho recién graduado, falto de experiencia, con un gran ego” 



 Pisando tierra, decide ingresar a trabajar en la industria textil/moda que para ese momento se encontraba en pleno apogeo. Desarrollando colecciones para Kiss y sus marcas hermanas, llegamos a producir al mes 12.000 piezas, y en temporada alta hasta 25.000”, un trabajo maravilloso, dándole la oportunidad de conocer en primera persona como es el sistema de trabajo a gran escala, viajó a las ferias más prestigiosas del mundo, lo que le permitió estar en contacto con las tendencias y tecnologías  del momento. 













Posteriormente, comienza a experimentar con piezas a la medida, desarrollando gran variedad de trajes de noche, novias y cualquier infinidad de diseños que llevan su sello personal. Hasta que un amigo le propone dar clases de historia de la moda y dice: ¿Por qué no? 







Estaba obstinado de las clientas y me metí en algo peor trabajar con alumnos (muchas risas)

“Comencé con 4 horas semanales y poco a poco me fui involucrando y me dí cuenta que me encanta la docencia. Tengo más paciencia con los alumnos que con las clientas y bueno, aquí estoy dando clases hace más de 9 años”

Aunque he podido percibir que es un amante empedernido de los libros, le encanta estudiar, hay veces que hablando me ha comentado “Soy un nerd” yo digo “Un nerd pero adorablemente fashion”

“Cuando haces un diseño y se lo confeccionas a la clienta que no tiene la silueta soñada, y se lo pones; verla sentirse bella; que la gente le diga ¡que bien te ves!: Valió la pena me siento satisfecho. Pero me da mucha más satisfacción cuando a los años veo a mis alumnos y dicen: ¿Te acuerdas lo que nos dijo el profe Abdon? O cuando te agradecen lo que aprendieron en clases. Lo descubrí tarde pero sigo trabajando en eso”


“No quiero nada con clientas, me regañan, me critican, que lo haces muy bien ¡Pero no! Me encanta dedicarme a la parte docente y eso si me apasiona”
“A lo mejor mañana cambio de opinión; así somos los creativos ¿Cierto o falso? Y comienzo a producir otra vez”

Hace pocos días estuve con el Pofe Abdon en un evento al concluir era increíble ver como los ex alumnos ya muchos con su propio camino lleno de éxitos se le acercan con tanto cariño y gritarle el conocido “PROFEEEEE”  su cara se llena de felicidad.

He tenido la oportunidad de ver sus apuntes, meticulosamente ordenados, sus libros perfectamente dispuestos para dar sus clases.

Siento que nuestra profesión da para mucho pero nada tan inmensamente meritorio como dedicarse en cuerpo y alma a dar clases. No estudie con el  pero me encantaría entrar nuevamente a un salón y que al abrirse la puerta apareciera no el príncipe azul de los cuentos de hadas, si no El Profe Abdon Ortiz, vestido y peinado con elegancia frunciendo las cejas cuando algo no le agrada.



PD: Una Historia de la Moda Venezolana en los Ochentas contada por: Abdon Ortiz


En la avenida Urdaneta de Caracas había muchas tiendas de sastres, que si bien confeccionaban a la medida tenían una cantidad de trajes guindados en un tubo colocado en la parte de arriba, cuando te ibas a probar el traje para estar de punta en blanco pudiendo pagar lo que podías. Te los bajaban con un palo de escoba larguísimo que tenía un gancho, esos trajes no eran exclusivos y tenían un precio más económico, por lo que se les decían “LOS PINCHADITOS”

Por Carolyn Aldana
@venezuelacoolhunting

Rostros de la Moda Venezolana: Luis Braccal “ El Clásico Irreverente”

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Por: Carolyn Aldana

     Todos tenemos una historia de vida, hechos, circunstancias que siempre convergen de alguna manera creando nuestro presente y nos deja esperando un futuro muchas veces incierto. La historia de Luis Braccal está llena de situaciones extraordinarias, que siempre lo vincularon de alguna manera hacia su gran pasión, la moda. Y estas historias  merecen ser compartidas, porque están repletas de anécdotas, risas y un encanto especial que solo él sabe darle a cada una de ellas.

Esta comienza a los 15 años de edad cuando se gradúa de bachiller al proceder de una familia de abogados decide a tan corta edad influenciado por su padre  ingresar a la facultad de derecho de la UCV, teniendo como hobbie  el modelismo armar aviones o carros a escala.


Siempre inquieto en unas vacaciones deciden inscribirlo en un curso que se dictaba en el Ateneo de Caracas, esperando recibir piezas para ensamblar se encuentra con un papel para hacer patrones, sorprendido se percata que las clases eran de “Modelismo o Patronaje” dictado nada más y nada menos que por Leonardo de Armas Diseñador de Moda egresado de Parsons NY.

Al notar lo ocurrido le dice: “profesor yo no vine hacer este curso ¡mi papá me va a matar!”  A lo que Leonardo de Armas le respondió: “Entonces no le digas nada” algo que cambió la vida de Luis para siempre pues decidió quedarse callado y continuo “ iba todos los días al curso me sentaba de último y ¡hacía preguntas insólitas!  Profesor ¿Qué es una sisa?  Profesor ¿Qué es una manga? Todos volteaban asombrados ¿Y este niño? Pero Leonardo respondía con toda su paciencia es un gran maestro le encanta enseñar”

Una vez concluidas las clases queda envuelto en los hilos de esta profesión y comienza a estudiar en el Instituto de Diseño las Mercedes “Pero envié  papeles a escuelas en todos lados”  “Al año me gané una beca en Duomo Milán” con una familia en contra decide arriesgarse, hace una maleta llena de sueños e inicia otra etapa que comienza a darle sentido a su historia.

“Exigían tener conocimientos previos yo sabía coser pero no era muy bueno en dibujo, logre que Leonardo (su gran salvador) me diera una carta donde comprobara que tenía cierto dominio. Cuando llegue todos hacían figurines espectaculares y yo una cabecita con dos palitos”

 Tiene que cursar en un año y nueve meses lo que normalmente se estudia en tres años “Me toco difícil la beca que tenía no alcanzaba para todo”, algo que lo hizo más fuerte y con mucho esfuerzo logra su primer éxito “Gané un premio como mejor colección los Italianos no podían creer que un Venezolano se lo llevara y ¡los deje a todos aplaudiendo!” “Esos vestidos fueron inspirados en el origami elaborados en gazar, lástima en esos tiempos no había Facebook para que los vieran”

De allí se le presenta la oportunidad de ir hasta Florencia para hacer un curso de Conservación y Restauración de Textiles.

 “Regrese a Venezuela con los humos en la cabeza, me creía el heredero de Ángel Sanchez” realiza su primera colección “No estoy orgulloso de ella era X”; pues se basa más en lo comercial que en lo artístico y en ese desfile por medio de unos conocidos le comentan que Patricia Phelps de Cisneros tiene un proyecto para restaurar algunos textiles.

 Presentándose a los pocos días a una entrevista de trabajo “ ¡Eso si fue pura suerte! porque llegue con un curriculum todo inventado, mientras lo leía no pude con la mentira y se lo arranque de las manos”

Para mí resulta increíble imaginar su cara, sin embargo es contratado por la Fundación Cisneros durante 6 años  (1992 – 1998) en la Catalogación, Restauración, Conservación y Embalaje de su colección privada. Se trabajó tanto con vestidos, sombreros, pieles, joyería y vídeos de las casas de alta costura más importantes del mundo,  Chloé, Dior, Chanel, entre otras.“Ver esos vestidos, agárralos, es para volverse loco”   Luis se ilumina ante estos recuerdos, pues recibieron  asesoría directa del Museum of Moderm Art (MOMA) y del Metropolitan Museum of Art (MET).

 “El propósito era que todos los estudiantes de Diseño de Moda tuvieran acceso a la colección, dar cursos y talleres”  un pequeño museo del vestido en Caracas. Debido a la inestabilidad política del país esta iniciativa lamentablemente se diluye, dejando un mal sabor en la boca para quienes escuchamos estos relatos por primera vez.

Pero esta historia sigue y en 1999 por iniciativa de Conchita Obach conjuntamente con la Fundación Artistas por la Vida se decide organizar Retrospectiva XV años de la Moda Venezolana por supuesto el protagonista de este relato es llamado a ser “El Curador” sonaron muchos nombres y quedan seleccionados para formar parte de ella, Margarita Zingg, Mayela Camacho, Ángel Sanchez, Carolina Herrera y como homenaje póstumo por sus aportes a nuestra moda Guy Meliet. El lugar sala 1 del Museo de Arte Contemporáneo, sería la primera exposición de este tipo en nuestro país. 

 “En el contexto de la época. Estos diseñadores nacieron de un fenómeno parecido al de ahora la subida abrupta del Dólar en 1983. Actualmente, hay un montón de diseñadores que están tratando de haceralgo fabuloso, Mayela, Margarita y Ángel nacen de un periodo prácticamente igual”.

“La curaduría se basó primeramente en la originalidad de los diseños, pero también en exaltar ese fenómeno que no se puede llamar en nuestro país alta costura, pero sí de alta moda. Ver un traje expuesto de alguno de estos diseñadores, no le envidia nada a un Valentino ¡Así mismo es! Y parte de este fenómeno nos lo trajo Meliet” 



Precisamente, se inició con este diseñador el trabajo de selección, utilizando solo registros fotográficos. “el primer traje fue uno color blanco con un gran trabajo en las mangas. Buscamos a la familia propietaria del vestido y nos dijeron que lo tenían en perfecto estado. Pero cuando lo veo ¡ estaba dentro de una bolsa del Central Madeirense!  Señora ¿Qué es esto? ¿Cómo hizo para meter este traje aquí? En realidad si estaba en perfecto estado solo que ¡Enrollado! Lo planchamos, restauramos y quedo como nuevo”

Este es solo uno de los increíbles relatos de esta maravillosa aventura; que le quito a Luis el sueño, pero demostró una vez más que a pesar de su juventud, tiene la madera para asumir grandes retos; hay una frase que me dijo y  es maravillosa “Tu mejor carta de presentación es tu trabajo” evidentemente, en nuestra profesión es así, puedes tener muchas cualidades pero si no existe dedicación y la constante búsqueda de mejorar es poco probable tener algún éxito.


Actualmente el señor Braccal es Director Creativo de su propia marca, me confieso admiradora de su trabajo, es impecable, lo podría definir con un estilo muy particular pues se pasea entre lo clásico de las líneas y lo irreverente en los detalles, quizás es su forma de mostrar al mundo un poco de esa personalidad increíble que lo identifica plasmando ese sello en cada una de sus creaciones.

 Con un camino ya andado y una trayectoria increíble sigue creyendo en la moda venezolana “Estamos viviendo otro fenómeno vamos a ver quien se destaca. Sigamos apostando por nuestro diseño”


Así fue como conocí  un mundo asombroso lleno de vestidos que para nosotros son tesoros, con increíbles telas que para nosotros son sueños todos hilvanados con grandes esperanzas en un país mágico llamado Venezuela donde si hay una historia de vida que aún no ha terminado pero estamos seguros tendrá un final increíble.

PD: Un consejo para la conservación de textiles dado por nuestro experto: La seda es un compuesto natural y por supuesto se degrada, se calcula su duración entre los 100 años,  debe envolverse en papel de seda, no es recomendable colgarlos, ni doblarlos. Se guardan en cajones y no totalmente planos más bien un poco arrugados. Tienden a romperse en los dobleces; si se guindan y están bordados el peso los alargan.  La técnica moderna es envasarlos al vacío.





El Mito de la Alta Costura en Venezuela

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Sobre Nuestro Redactor Invitado:
 
Abdón Ortiz Verhooks, Diseñador y Docente en Moda. Egresado de la Academia de Diseño las Mercedes, con 28 años de experiencia en diversas áreas de la industria de la moda y en los últimos 10 años dedicado a la formación de talento nacional. Actualmente se desempeña como Coordinador de la mención Moda en el Instituto Universitario de Diseño Las Mercedes. Ha formado a la mayoría de los Diseñadores que actualmente ejercen la profesión en el país, conocido como “El Profe” quien se ha ganado el cariño y reconocimiento de las nuevas generaciones por su profesionalismo y calidad humana que lo hacen un pilar de la Moda Venezolana.

“EL MITO DE LA ALTA COSTURA EN VENEZUELA
Nuestro país ha sobresalido desde décadas pasadas por aspectos que van más allá de sus yacimientos petrolíferos, sus bellas mujeres y su situación política. Nuestro país destacó desde los años 50 con una industria de la confección y de la moda que en su momento,  no solo abastecía al mercado nacional sino al latinoamericano y además, nos vistió a la última tendencia. Nuestra industria textil logró licencias de marcas de prestigio internacional y en Venezuela se confeccionaron: Christian Dior, Gloria Vanderbilt, Óscar de la Renta, Fiorucci, Sergio Valente, Jordache, Levi's, Hang Ten, Arena, Thriumph, Van Raalte; dejando claro la excelente calidad de la industria nacional.

Es increíble la poca memoria del venezolano y peor aún, las opiniones emitidas por muchos, descalificando al producto moda nacional. La industria textil en nuestro país tiene una historia en MARCAS MODA:

LONY, RIVIERA, CARIBÚ, DORITA VERA, ACA NEW, COTTON CANDY, TROPICANA, DIDI JEANS, MINELLI, MONTREAL, OLIMPICO y otras que a pesar de las débiles políticas económicas y del poco apoyo a nuestra industria textil, siguen en pie, ofreciendo productos con un criterio de calidad inigualable. Marcas como, RORI, MONTECRISTO, TRILAX, INDIANI, NEUTRONI, además de otras nuevas que repuntan como lo son EPK, MELAO.

Yo conocí una VENEZUELA PRODUCTIVA con un producto nacional con calidad de exportación. Las textileras producían gran cantidad de géneros con una calidad inigualable. El producto de estas fábricas no solo surtía al país, también, abastecía al mercado centro y sur americano; era un verdadero orgullo encontrar en el exterior  insumos y manufactura textil con la etiqueta HECHO EN VENEZUELA.

Inicié mis estudios de diseño motivado por el ideal estético de la Alta Costura. Luego de tres años y medio de formación académica, egresé junto a 29 colegas. Para la época sólo existían dos instituciones académicas especializadas y sarcásticamente digo, que de sus promociones egresaban un promedio de 60 titulados al año, si multiplicamos esto por el tiempo transcurrido, el resultado nos da una cifra que determina, que en Venezuela hay más diseñadores que producto de confección textil. Y es que para nadie es fácil producir moda en el país, son pocos los que se han mantenido en este rubro, pero la lucha aún no se ha perdido. 

Las preferencias del consumidor venezolano son los productos o marcas extranjeras, tendencia generada por las deficientes políticas de apoyo a la industria nacional, que se reflejan en los altos costos de los insumos importados y tristemente admito, por la deficiente calidad de lo que a partir de los ‘90 se ha venido produciendo en el país. 

Mi aspiración como todo recién graduado en moda por supuesto, era diseñar vestidos de Alta Costura, como si esto fuese algo que cualquier mortal pudiera hacer. Inspirado por los dioses de la moda como Yves Saint Laurent, Coco Chanel y Christian Dior, soñaba con tener mi atelier y una firma con mi nombre. La realidad es que todo comienzo cuesta, y hacerse de un local, equipo, personal y más difícil aun, de una clientela, no es un cuento de Disney. A la par de mi ideal de trabajar en la confección personalizada, laboré durante 9 años en la industria de la confección de trajes de baño, ropa deportiva e infantil, sin abandonar mi sueño de hacerme un nombre en Venezuela y el mundo como DISEÑADOR DE ALTA COSTURA.

Lo primero que todo diseñador de moda crea, es su tarjeta de presentación o como dicen los expertos su identidad corporativa, imprime en ella un logotipo que refleja similitud con tipografías usadas por marcas reconocidas internacionalmente e incluyen un isotipo o emblema relacionado con la moda, que por lo general es un maniquí, yo no fui la excepción  y en mi tarjeta de presentación decía: Abdón O. Verhooks, diseñador de HAUTE COUTURE, solo me faltó agregarle, Caracas-París. 

Existe un errado concepto del significado “Alta Costura”, especialmente por aquellos diseñadores que utilizan este término de forma indiscriminada e irresponsable. En Venezuela no producimos Alta Costura. Este término lo relacionamos sólo con la creación de prendas a la medida, fabricadas con telas de altísima calidad, cosidas con esmerada atención a cada detalle y a sus terminaciones, con el tradicional y artesanal método de confección a mano, pero es más que eso.


HAUTE COUTURE es un término que nace a mediados del siglo XIX en París, considerada hasta ahora la capital mundial de la moda. El padre de la Alta Costura es el Inglés Charles Frederick Worth, el primer diseñador de moda del que se tenga conocimiento en la historia.  Worth fue el primer couturier en atribuirse esta categoría, al firmar sus creaciones como piezas de arte. El couturier  llegó en 1845 a París y fundó en el año 1857 la Maison Worth en el número 7 de la rue de la Paix.  En el esplendor del II Imperio, la emperatriz Eugenia de Montijo, esposa de Napoleón III, se convirtió en una de sus principales clientas. Mujeres de todo el mundo se vestían en Worth, y la emperatriz Isabel de Austria (Sissi) fue una de las más importantes. Así su nombre fue el primero en formar parte de las estrellas del diseño.

Unos años antes de su muerte, el negocio de Worth comenzó a declinar, pero sus hijos lo reimpulsaron en el siglo XX. Los herederos de Worth se unieron en 1868 a la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne. En 1910, Gaston Worth se convirtió en su presidente, velando por la calidad de la alta costura y luchando contra la piratería. Jean-Philippe Worth fue nombrado presidente en 1923, y también desempeñó un papel crucial en la fundación de la Ecole de la chambre syndicale de la couture parisienne, entidad destinada a la formación profesional y creada en 1930.

En 1924, sus hijos lanzaron su primer perfume, Dans la Nuit, le siguieron otros diez. El negocio de los perfumes sobrevivió a la casa de moda, que fue adquirida en 1954 por Paquin, y de esta alianza surge la firma Worth-Paquin, cerrando definitivamente dos años después.

Tres características de la empresa de Worth son las que establecieron los fundamentos básicos de cualquier casa de modas: 
1.   
                         Dirección personalizada por un creativo,  actualmente llamado diseñador.

2.     Creación de colecciones de modelos para cada temporada del año. Quedando estructurada la moda para las temporadas: primavera/verano y otoño/invierno. 

3.     Presentación y exhibición sobre maniquíes vivientes. Institucionalizando la pasarela para la presentación de colecciones, show room, y en definitiva, las casas de moda.




El ejemplo de Worth fue seguido inmediatamente por otros pioneros en toda Europa. Pero la importancia de que la moda comenzara a ser una actividad industrial repercutió no sólo en el textil, sino en otros sectores, el fenómeno moda cambió sustancialmente; naciendo así la moderna industria de la joyería, la del calzado, la peletería, que pronto se integraron a la alta costura, y la perfumería que con el tiempo ha alcanzado una gran importancia.

Alta Costura se trata de un término legal que no cualquier diseñador puede usar. Sin embargo, el término se usa sin distinción por firmas y diseñadores que por confeccionar ropa a la medida, creen tener el derecho de aplicar esta denominación a su trabajo. Para lograr esta licencia y poder aplicarla en su publicidad o promoción, primero hay que lograr unos requisitos impuestos por esta cámara sindical y deben ser aprobados por un selecto grupo de sus miembros honorarios.

El término Haute Couture está protegido por la ley francesa  y definido por la cámara de comercio de la industria de Paris. Esta institución estableció que solo las casas y firmas autorizadas por ellos y mencionadas en una lista anual, tienen el derecho de usar esta denominación de origen, es ilegal el uso indebido del término Alta Costura. Lo aceptado para el caso de las creaciones hechas a medida, sería el término “couture”, como hacen otros diseñadores que no son miembros de la cámara sindical, para referirse a sus exclusivas colecciones. Ni en Venezuela ni en otro país de Latinoamérica, se hace alta costura.

Los requisitos para poder aplicar a la denominación Alta Costura, están protegidos por las leyes de comercio francesas. Estos términos fueron establecidos en 1945, flexibilizándose en 1992 y son los siguientes:

·        Las firmas deben presentar dos colecciones al año en París, que cuenten con un mínimo de 35 salidas (looks) en categorías casual formal y gala.

·    Establecer, al menos, un atelier en París en el que se empleen como mínimo 20 artesanos formados en la Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne trabajando a jornada completa, dedicando entre 100 y 1000 horas a la elaboración cada prenda. 

·        Garantizar la exclusividad de los tejidos utilizados, en fibras naturales y de las textileras más prestigiosas del mundo, aunque actualmente se aceptan las microfibras conocidas como fibras inteligentes.


·        Elaborar prendas a medida para cada clienta, partiendo de un toile, al que se le realizan al menos tres pruebas antes de su entrega. Si rompe esta regla automáticamente queda fuera de la selección.

De esta manera, cada diseño suele tener tres ejemplares: uno para el desfile, otro para la clienta, y otro que formará parte de los archivos de la firma.

La Cámara Sindical de Alta Costura para la década de los 40 contaba con 106 miembros y para los años 90 solo quedaban 20. Actualmente cuenta con 26 miembros, destacando Chanel, Christian Dior como los más antiguos y algunas nuevas figuras como los ingleses Ralph&Russo y Schiaparelli en su nueva etapa. En 2001, su legislación fue  nuevamente flexibilizada y el número de diseños presentados para cada temporada se redujo a 25, en vez de 35. Pero, sobre todo, el apadrinamiento y la elección por parte de una comisión de sus miembros, se han convertido en factores preponderantes con respecto a los criterios cuantitativos y a la participación de nuevos invitados.


La historia de la alta costura está llena de desapariciones de firmas legendarias. Muchas se dieron a partir de la década de los ‘60, tras la aparición del prêt-à-porter. Algunas firmas optaron por cerrar su línea de alta costura, para dedicarse a los perfumes, al prêt-à-porter de luxe o a los accesorios, logrando incluso mayor éxito en estas líneas de producción: Balenciaga, Lanvin, Laroche, Grès, Patou, Nina Ricci, Féraud y otras ampliaron sus líneas dirigidas al mercado de consumo masivo.
A principios de 2005, desaparecieron otras dos marcas prestigiosas de la lista oficial de casas de alta costura:

Balmain, creada en 1945 y Torrente que existía desde 1969. Para el 2007 solo quedaban diez casas de alta costura: Chanel fundada en 1919, Dior de 1946, Givenchy de 1952, Jean-Louis Scherrer de 1962, Emanuel Ungaro de 1965, Christian Lacroix de 1987, Jean-Paul Gaultier fundada en 1977 y clasificada alta costura en 2001, Dominique Sirop alta costura desde 2003, Adeline André desde 1981 y Franck Sorbier creada en 1991 y miembro desde 2005. A ello se agregan los miembros corresponsales: los italianos Valentino y Giorgio Armani, el libanés Elie Saab y el belga Martin Margiela.

La alta costura, se ha definido en más de una ocasión como el “laboratorio de la moda” pues exhibe mayor creatividad y excentricidad en sus colecciones. A pesar de que estos vestidos no son los más comerciales, son los más atractivos para los medios, ya que su excentricidad es acompañada de la majestuosidad en sus presentaciones. La realidad comercial,  hoy por hoy, es que las marcas reciben mayor beneficio de lucro con sus líneas cosméticas, con los perfumes, de las licencias y en última instancia de su prêt-à-porter. Durante la “edad de oro de la moda”, después de la Segunda Guerra Mundial, más de 15.000 mujeres vestían con prendas de alta costura. En la actualidad, hay tan sólo alrededor de 2.000 clientas para esta categoría. Actualmente el precio de una pieza de Alta Costura puede costar de  15.000  a 100.000 €.


La Cámara Sindical de Alta Costura quedó adscrita en 1973 a la Federación Francesa de la Costura. Esta institución está presidida desde el 2014 por Ralph Toledano, ex director general de Chloe, anteriormente Didier Grumbach era el presidente honorario con una dirección que duró 16 años. La Federación Francesa de la Costura quedó organizada internamente en:
·        Cámara Sindical de la Alta Costura
·        Cámara Sindical de la moda masculina
·        Cámara Sindical del Prêt-à-porter, los Couturier y creadores de moda.

La Escuela de la Cámara Sindical de Costura de París es parte adjunta de la Federación actuando en el campo del entrenamiento y de la formación. El aprendizaje dispensado dentro del contexto de esta Escuela, siempre ha respondido a un doble objetivo:
ü 
     Desarrollando la creatividad necesaria para quienes desean tener éxito profesional, en un sector donde los productos se renuevan a un ritmo rápido.
ü   
      Capacitando en el dominio de las técnicas de fabricación para lograr traducir sus creaciones en productos.
Yves Saint Laurent, Valentino, Jean-Louis Scherrer, Issey Miyake, André Courrèges, Adeline André, Dominique Sirop, Gilles Rosier, Jean Colonna, Tom Van Lingen, Stéphane Rolland, Véronique Nichanian, Anne Valérie Hash, Alexis Mabille, fueron formados en esta escuela.

La Federación Francesa de la Costura, del Prêt-à-Porter de Modistos y Creadores de Moda tiene entre otras funciones, la de contar entre sus miembros además de las francesas, sociedades extranjeras como las japonesas, italianas y belgas, entre otras. Esto refleja la internacionalización creciente de la Moda.

Desde 1945, en enero de cada año, la comisión clasificadora se reúne en el Ministerio de la Industria para seleccionar a las Casas que tienen derecho a la apelación HAUTE COUTURE. Esta apelación jurídicamente protegida, se otorgabadesde los años 40 de acuerdo a ciertos criterios. Esos criterios nunca se habían puesto en tela de juicio. Sin embargo, una Casa como la de Azzedine Alaïa, en enero 2011 consiguió el nombramiento de forma inmediata, sin ninguna oposición.

Para invitar a participar a una nueva marca, ésta debe estar apadrinada por un miembro diseñador consagrado y junto al resto de los miembros de la cámara sindical, deciden su participación como invitado a consagrar. Por supuesto la calidad y el talento son criterios que se toman en cuenta al momento de votar. Es necesario, para ser invitado y luego recibir la apelación, que el diseñador viva y trabaje en Paris.
Actualmente existen tres clasificaciones para las membresías que emite la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne.
Estas son:

·        MEMBRE HAUTE COUTURE:en esa categoría están ubicadas las marcas de alta costura cien por ciento francesas y con un largo historial en sus colecciones. A esta categoría pertenecen -o pertenecieron- casi todos los nombres más sonados: Chanel, Dior, Gaultier Paris, Givenchy, Lacroix…
           
·        MEMBRE CORRESPONDANT:esta categoría se creó en 1992 agrupando a todas las casas extranjeras que hicieran Alta Costura. La única condición extra es que todas sus operaciones se realicen en Francia. Versace perteneció a esta categoría, así como Armani Privé, Valentino y Elie Saab.

·        MEMBRE INVITÉ:estas marcas o diseñadores son honrados por la Chambre al ser invitados por una o dos temporadas. Muchas permanecen en esta categoría esperando a que la Cámara los instale en alguna de las dos anteriores, como recientemente ocurrió con Alexandre Vauthier.

Desde 1993, la Cámara Sindical de la Alta Costura incluye en su calendario, desfiles de colecciones con miembros invitados. Desde el 2007, esta participación ha ido ampliándose con la voluntad de "no oponer" la alta costura al prêt-à-porter, impulsando y ponderando la creatividad de otras marcas. Es en esta categoría donde podemos ubicar a nuestro talentoso diseñador Oscar Carvallo quien radica en París desde el año 2003.

Oscar presentó en la semana de la moda parisina su primera colección de prêt-à-porter en el 2003. Su debut con una colección de Alta Costura ocurrió en enero de 2013, bajo el título "La femme poisson" Sus diseños se inspiraron en entidades del mar, resaltando la contraposición de las siluetas suaves con las de mayor rigidez, los tonos metalizados y las texturas talladas con tecnología láser.

En enero de 2014 presento en París su colección primavera/verano, bajo la forma de un "Viaje visual y sensorial" inspirado en la obra de nuestro artista plástico cinético, Carlos Cruz-Diez, luego de una primera colaboración entre el diseñador y el artista para un evento en el Museo de Artes Decorativas de París, llevada a cabo siete años antes.En 2014 también presentó su colección Couture, Otoño/Invierno que llevó por nombre “Save our souls” (Salven nuestras almas). Contando con la colaboración y participación de Pancho Quilici, que según el artista plástico, invitaba a ver la vestimenta como refugio para sobrevivir.


Es él, hasta la fecha, el único talento nacional, diseñador de moda venezolano honrado a participar en la semana de la moda parisina. Participación otorgada por la cámara sindical de alta costura en la categoría de miembro invitado, sin embargo, para la fecha actual Oscar Carvallo no puede usar ninguna certificación emitida legalmente que lo pondere con la denominación de Alta Costura, pues antes de ser reconocido como miembro oficial debe presentar un mínimo de ocho colecciones para demostrar que financieramente puede permitirse ese honor. 

Confeccionar Alta Costura en Venezuela es sólo un mito, pues Alta Costura solo se produce en París y debe estar debidamente certificada por La Cámara Sindical de Alta Costura de París.

No por confeccionar vestidos a la medida, confeccionar con un método de tradición artesanal, o por trabajar con telas de primera podemos ponderarnos como diseñadores de alta costura.

En el País existen grandes representantes de la moda nacional, con una calidad de confección que nada tiene que envidiar a la alta costura parisina, sin embargo esta denominación, no debe ser aplicada al trabajo de ningún diseñador en Venezuela.

El empleo de este término se ha prestado a grandes abusos, ya que muchas marcas y diseñadores lo han utilizado para vender productos de prêt-à-porter que no cumplen con los requisitos de confección de alta costura.  El término  también es aplicado para diseños exclusivos que si bien, son elaborados a medida y siguiendo las pautas de confección tradicional, no se encuentran sindicados.

Este hecho es pasado por alto en Venezuela, debido a la excelente calidad del producto de muchos de sus diseñadores, sin embargo, esta denominación se aplica inadecuadamente y la mayoría de las veces, es promocionada por los medios en pro de exacerbar el trabajo del talento nacional.

En la década de los ‘80 Venezuela experimentó un boom de la moda. El arribo a nuestra tierra del modisto francés Guy Meliet, formado en lo más encumbrado de la alta costura parisina, impulsó al emprendimiento de  grandes talentos nacionales.

Este maestro vistió a innumerables damas de la alta sociedad nacional y a las candidatas que nos representaron en certámenes internacionales, ponderando a la mujer venezolana entre las más bellas y elegantes del mundo.

Carmen Victoria Peréz luciendo un Guy Meliet

De esta camada de diseñadores surgida en los años 80 podemos nombrar al destacado y ahora internacional ÁNGEL SÁNCHEZ, quien desde sus inicios experimento con sus diseños, emulando las creaciones de alta costura parisina. Este diseñador ha logrado obtener un lugar en la moda internacional más sin embargo, no es miembro de la cámara sindical.

CAROLINA HERRERA, inició su trayectoria en la década de los ‘70, es una representante del talento nacional, distinguida por la calidad, sobriedad y elegancia de sus diseños y ponderada entre las mejores marcas moda del mundo y aun así, no tiene la denominación de Alta Costura.

GIOVANNI SCUTARO, otro venezolano representante de la moda criolla y con trayectoria internacional, aplica la denominación de HAUTE COUTURE a su producto sin haberle sido otorgada por esta cámara sindical, exponiéndose delicadamente a una querella judicial con la cámara de comercio de la industria de Paris.

GIONNI STRACCIA, oriundo de valencia y gran  diseñador, publica en la biografía de su página web oficial que él “es una de las grandes figuras de la alta costura internacional”. Él es un excelente diseñador y gran representante de la moda nacional pero tampoco puede usar esta denominación de origen.

NIDAL NOUAIHED gran modisto y excelente diseñador zuliano, también publica en su web oficial que: “Pertenece a una prolífica generación de diseñadores del prêt-á-porter y la alta costura nacional”.

LEONARDO DE ARMAS a quien respeto y admiro por su larga trayectoria y el excelente producto de su trabajo, de la misma forma se promociona desde su web oficial como HAUTE COUTURE.

GEORGIA REYES otra admirable representante de la moda en Venezuela, también aplica en su página web oficial la denominación HAUTE COUTURE.

FRANCO MONTORO, quien obtuvo el tercer lugar tras ser nominado como Mejor diseñador Avant-Garde en la primera edición latina de los prestigiosos premios VOGUE LATIN FASHION AWARDS, publica en su web oficial lo siguiente: “Franco decide probar su extraordinario talento en el mundo del diseño de modas iniciando una línea de alta costura propia”
.
EDUARDO KANO, en su web oficial dice en su biografía: “la fusión de la alta costura, la sastrería clásica, el diseño contemporáneo…… Gran trayectoria pero tampoco, debe usar esta denominación para describir su trabajo.

MARIELA GUZMÁN, otra talentosa diseñadora egresada de la Academia de Diseño Las Mercedes y debo destacar con una gran ética al respetar la moda, aplica a su trabajo el término usado por los italianos, ALTA MODA: “Bravo Mariela”.

Otros grandes representantes venezolanos son ponderados de forma equivocada por la prensa como diseñadores de ALTA COSTURA poniendo en evidencia la falta de comunicadores especializados en moda.

RICHARD FEBLES, conocido como el heredero de Meliet, es en mi opinión, uno de los mejores representantes de la moda nacional, aferrado al tradicional arte de la alta costura parisina, elabora cada una de sus exquisitas creaciones con los exigentes métodos de confección artesanal y con los mejores materiales de los que pueda disponer.
Trabajo de Richard Febles
VALENTINA CEDEÑO, con una laboriosa y excelente confección, es ponderada entre las mejores diseñadoras nacionales. Apasionada de la alta costura, pone en cada puntada el sacrificio de cientos de horas de trabajo.

LUIS BRACCAL, diseñador especialista de las técnicas de restauración y prolijo en sus métodos de confección, es promocionado de igual forma por los medios nacionales.

Muchos diseñadores representantes del talento nacional, dedican su pasión al rubro de la confección personalizada, en trajes de gala y novias, sin embargo ninguno de estos grandes maestros de la moda criolla pueden aplicar el término  ALTA COSTURA” ni en español, ni en francés“HAUTE COUTURE” y menos en japonés “オートクチュール(Ōtokuchūru).

Aunque nos cueste admitirlo LA ALTA COSTURA en Venezuela solo es un mito petulante.
En el país el lujoso rubro de la moda personalizada, lamentablemente ha decaído, pues actualmente los costos de piezas para eventos especiales como galas y ceremonias religiosas son elevados. Las venezolanas en décadas pasadas recurrían a los diseñadores de esta especialidad para que elaboraran sus majestuosas creaciones a medida. Cualquier invitación a una boda o guateque era una excusa perfecta para que una dama luciera un traje de diseñador, ahora recurren a tiendas de alquiler o compran vestidos genéricos que engalanan con accesorios, obligadas a tener mayor creatividad en estos tiempos de crisis. La verdad es que como amante de la moda, aun sueño con las maravillosas creaciones de Alta Costura, quizás sería bueno crear en Venezuela una CÁMARA SINDICAL DE LA COSTURA CRIOLLA y así poder tener una denominación de origen con orgullo nacional.

Emitiendo mi opinión, a este país lo que le hace falta es creativos, diseñadores y confeccionistas que se dediquen a hacernos la ropa del día a día, ropa para el trabajo, para ir a la playa o a cualquier ocasión, pero con un sello de distinción nacional. 

Venezuela tiene un patrimonio cultural que ha sido menospreciado por años, nuestros talentos buscan su identidad emulando a las tendencias globales y eso no está nada mal, pero hay que lograr un sello de distinción de moda CHIC NACIONAL. La idea no es copiar para peor, la idea es recrearse y reinterpretar, pero siempre con la intención de mejorar el diseño y la calidad del producto moda. Los creativos, los confeccionistas y los consumidores deben exigirse y exigir un producto moda nacional, con distinción y calidad. De nada vale un diseño de autor que no sobrevive a la primera postura,  necesitamos gente que diferencie la distinción de lo burdo, el país necesita de diseñadores que se ocupen de mejorar su trabajo y no, que se preocupen del trabajo ajeno. El buen diseño es superado por la buena confección y la calidad del mismo. Y para despedirme concluyo:
Señores en este país NO QUEREMOS MÁS TRAPOS, lo que realmente queremos es Moda hecha en Venezuela, para los venezolanos y para el mundo entero.
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